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第14章 整合营销传播 第十八页，共三十二页。 如此也叫“买一送二”？ 杭州文一路上一家自行车店，在门前挂起“新学期大惊喜，起售价118元/辆，买一送二”的横幅。不知情的人还以为118元前钱能买到3辆自行车呢！一问才知道，“送二”原来送的是车铃和车筐。奇怪，车铃在自行车出厂时就应该有的，这也能叫“送”吗？ 第14章 整合营销传播 第十九页，共三十二页。 南京某商场如此“满百送” 南京商家促销大战愈演愈烈，一家商场竟然推出“买200送880”的促销活动，让人不可思议。这块天上掉下的是“馅饼”还是“陷阱”，原来有其奥妙所在，即在活动期间，购物满200元即送40元礼金券并附赠一本台历，台历中附有12份70元面值的礼金券，而70元礼金券又由3张10元和2张20元礼金券组成，并要求消费者购物满100元方能使用10元，且每月限用70元礼金券。如此附加条件，是否涉嫌价格欺诈，有关部门正在调查。据悉，江苏省物价局在元旦前向全省各商家发出《关于禁止价格欺诈行为的提醒函》，严令各商家在销售活动中不得使用欺骗性或误导性文字，有价格欺诈行为的将处以2万元以上20万元以下罚款。 ? 第14章 整合营销传播 第二十页，共三十二页。 这样促销有何效果？ 第14章 整合营销传播 第二十一页，共三十二页。 14.4 直复营销 14.4.1 直复营销概述 Drect Marketing