营销环境分析tx.pptVIP

告 广 环境分析 第一页，共十三页。 第二节 广告环境分析 广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素。包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等这与广告企业自身经营有关。 第二页，共十三页。 （一）自然环境 1.地理环境 2.物质环境 （二）科学技术环境 一、自然科技环境 一般来说，广告目标市场的地理环境相对比较稳定。但是，一旦发生变化，就会对企业经营发生作用，影响到广告决策。比如气候冷暖变化，就会影响到农业、渔业、服装业、旅游业等多种行业，或造成破坏，或者形成机会。一些突变的自然灾害，如洪水、地震等，也会对市场、需求产生影响，甚至直接涉及广告活动。 主要是自然资源状况。地球上的自然资源大致可分为三类：第一类是如空气、水等可以取之不尽、用之不竭的资源。第二类是有限但能更新的资源，如森林、粮食等。从长远看，这类资源会逐步紧缺。第三类是有限又不能更新的资源，如石油、煤、金属等。这类资源一般来说总是处于紧缺状态，一方面采集上供不应求，另一方面需要开发替代品。 科学技术是社会生产力的表现，是企业把资源转化为符合人们需要的物品的基本手段。新技术的应用，会影响人们的消费方式和购买习惯； 第三页，共十三页。 （一）消费者收入的变化 （二）消费者支出模式的变化 （三）消费者储蓄和信贷的变化 二、经济环境 Eg:日本电视品牌 第四页，共十三页。 消费者收入，是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠予等收入。消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。因此，在研究消费收入时，要注意以下几点： 第五页，共十三页。 ①国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。（工业需求） ②人均国民收入。机动车可以普及，其中小轿车约占一半，其余为摩托车和其它类型车。 ③个人可支配收入。这是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额，它是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成实际的购买力。 ④个人可任意支配收入它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。 ⑤家庭收入。很多产品是以家庭为基本消费单位的，如冰箱、抽油烟机、空调等。因此，家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。 第六页，共十三页。 恩格尔系数 衡量发达程度的系数，即在总支出中购买食品的比例，在75%以上为贫困线，50%以上为温饱线，40%达到小康水平，20%进入一般发达国家程度。 第七页，共十三页。 社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。 三、社会文化环境 第八页，共十三页。 四、政治法规环境 政治法规环境包括政治环境、法规环境乃至国际环境，均属于不规律的环境系统。 第九页，共十三页。 SWOT分析法 S: strength优势 W：weakness劣势 O：opportunity机会 T：threats威胁 企业内部条件 企业外部条件 第十页，共十三页。