MBA管理经济学课件之需求弹性分析.pptVIP

恩格尔曲线 反映消费者购买量与货币收入水平之间关系的曲线。德国统计学家恩格尔（Ｅ．Ｅｎｇｅｌ）对此作出了大量的研究，因此称作恩格尔曲线。 由收入消费曲线不难推出消费者收入和消费者对商品消费量之间的关系。 第三十页，共七十八页。 恩格尔法则和恩格尔系数 随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小，这被称作为恩格尔法则。而食物支出占全部消费支出的比例称作恩格尔系数。恩格尔系数在40%-50%为小康水平,小于30%为富裕,大于50%为贫穷. 第三十一页，共七十八页。 十九世纪的恩格尔预言： 1.食物在全部消费支出中的比重会不断减小； 2.住房和衣服在消费支出中的比重保持不变； 3.其他商品的支出比重将会增加。 二十世纪的验证： 1.食物的支出比重的确下降了； 2.住房支出比重下降，而衣服支出比重上升； 3.其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。 第三十二页，共七十八页。 消费者的行为决定了消费者是如何作出其购买决策的。有三个主要因素影响着消费者的选择行为：商品的价格，消费者的收入和消费者的偏好。因此，单个消费者的个体消费函数可以表为： Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ） 七、个人需求函数与企业需求函数 1．个人需求函数 第三十三页，共七十八页。 个人需求函数与企业需求函数 2．企业需求函数 企业最感兴趣的是市场对其产品的需求函数，市场需求函数是由市场上所有消费者（包括个人和企业）在一定时期内，不同价格下对某商品的需求总量。理论上由所有消费者消费曲线横坐标加总。实际中是通过对市场调查的数据进行统计分析得到的。 第三十四页，共七十八页。 个人需求函数与企业需求函数 市场需求函数一般表示为 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，N，S，t，s ，Cf …） 其中 N：目标市场人口数； S：社会消费风气； t：销售商品时间； s：销售商品地点； Cf：商品的信誉。 第三十五页，共七十八页。  第2节 需求的价格弹性 第三十六页，共七十八页。 弹性的一般含义与意义 ★意义 反映了因变量Y对自变量X变化的反应敏感程度。 ★含义 设X、Y是两个相互影响的变量，X是自变量，Y是因变量（Y=Y（X）），自变量X变动1%时，因变量变动的百分比，称为弹性，记作E。即： 第三十七页，共七十八页。 需求分析工具——需求弹性 有需求、高需求是企业兴旺发达的前提，分析市场需求及需求量的变化，是企业一切计划工作的基础。 需求分析工具——需求弹性。是指需求量对某种影响因素变化的反应程度。可理解为影响需求量的某因素变化百分之一，需求量将变化百分之几。用公式表示： E=Q变动%/X变动% （E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素）如价格每下降1%,可使需求量增加2%,则需求的价格弹性为2;居民收入每增加1%,可使需求量增加3%,则需求的收入弹性为3。 需求弹性不能用变动的绝对值进行计算，而只能够用变动率进行计算。 影响需求量的因素很多，主要有价格、居民收入、相关产品的价格，因而需求弹性又可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性。 第三十八页，共七十八页。 一、价格弹性的计算 1、含义：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度(下面是一般公式) 2、计算：需求价格弹性有点弹性和弧弹性两种计算方法。 （1）点价格弹性（计算前提：需求方程已知）： 第三十九页，共七十八页。 图2—1 第四十页，共七十八页。 也可用几何法求：图2—2 =BC/AB P ε ∣ ∣ 第四十一页，共七十八页。 用几何方法直观地比较a、b两点的εp 的大小：图2—3 第四十二页，共七十八页。 （2）弧价格弹性： 图2—4 第四十三页，共七十八页。 点弹性计算例题[例2—1] 假定某企业的需求曲线方程为：Q=30-5P。求P=2，Q=20处的点价格弹性。  解: dQ/dP=-5  εP =dQ/dP·P/Q=-5×2/20=-0.5 ∴在P=2，Q=20处的点价格弹性为0.5  第四十四页，共七十八页。 弧弹性计算例题[例2-2] 假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。 解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5; 即价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。 第四十五页，共七十八页。 3、