第8章交互式营销沟通.ppt

网络营销;我们来看看网络媒介带给人们的困惑？;网络媒介带给人们的困惑;可供选择的增加网站访问数量的传播组合;交互式营销（Interactive Cooperation Marketing）的三大目标;交互式营销的特征;特 征;整合的网络营销沟通计划;交互式营销沟通的目标;交互式营销沟通的测量;交互式营销沟通的测量;交互式营销沟通的测量;举例：在线广告宣传活动效果测量;离线促销技巧;;在线促销技巧——搜索引擎营销;如何优化搜索引擎？;第二步：注册。想要成功地进行搜索引擎营销，需要在主要的搜索引擎进行注册，需要??意的是，在各国的前20%的搜索引擎中注册能够带来超过95%的访客。 第三步：关键词组分析。成功的搜索引擎营销的关键是关键词组的相关性。关键词组的重要来源包括：营销知识、竞争对手的网站、访问网站的访客所使用的关键词组、内部网站搜索工具、来自供应商的关键词组分析工具。（见书277页举例） 第四步：通过搜索引擎优化改善搜索引擎排名。常见的方法： （1）关键词组在正文中高频率的重复发生； （2）导入链接的数量及链接网站质量的等级； （3）标题HTML标签，即关键词组不仅出现在正文中，更要出现在标题中； （4）关键词组同样应当出现在元标记中； （5）与关键词组相关的图形在正文中出现。;;点击付费搜索营销是什么？;在线促销技巧——在线公共关系;在线公共关系活动;2、建立连接——在第三方网站上进行品牌展示;3、博客、播客和RSS;博客可以通过自己编辑音频或视频的形式向访客推荐，并且可以支持多人对推荐的评价、讨论，从而引起顾客的关注。 ;整理ppt;4、对品牌在第三方网站的展示进行管理 帮助企业对网络进行监控，如googlealter，帮助企业监控网络中的负面信息。;在线促销技巧——在线合作伙伴关系;联属营销;在线促销技巧——交互式广告;;;在线促销技巧——电子邮件营销;电子邮件营销的方式： 转换邮件——通过说服邮件将访客转换为顾客； 有规律的电子新闻——针对不同受众或细分市场，选择不同内容，每周、每月或每季度给客户发送电子邮件； 机构列表活动——支持企业不同活动，当推出新产品或激活客户时发送电子邮件； 促发事件——不经常发生，只在新产品推出时发送； 电子邮件营销的成功要素： 创造性 相关性 刺激 目标定位与时间性;;在线促销技巧——病毒营销（viral marketing）;整理ppt;;网络辅助病毒;网络链接病毒;在线促销技巧——站内促销;网络营销计划在线促销的最优沟通组合决策;最后我们来比较一下各种促销技术的优缺点;请大家思考以下问题：;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！