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电视购物叫卖式语态的变迁与发展（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“家电行业”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10244字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：电视购物叫卖式语态的变迁与发展 2 一、我国零售叫卖式广告的发展历程 2 1、我国古代的“叫卖式”广告形态 2 2、近代以后吆喝广告的延续 3 3、“叫卖式”语态与电视购物 4 二、古今对比看我国电视购物“叫卖式”语态 5 1、“叫卖式”语态的古今对比 5 （2）近代及以后的“叫卖式”语态。 5 2、当今电视购物“叫卖式”语态的误区 6 三、我国电视购物如何实现“叫卖”又“叫好” 6 1、真实性：亲身体验、实地探访 7 2、真切性：情感饱满，真情实意 7 3、专业性：熟悉产品、探究人心 7 4、创新性：独家发现，讲述故事 7 文2：商业所有制结构的变迁与发展 8 一、北京市商业所有制结构的现状及特点 9 1、多种所有制共同发展 9 2、国有经济比重持续下降 9 3、集体经济比重明显下降 10 4、个体经济较快发展 10 5、其他经济成分迅速成长 11 二、北京商业所有制结构存在的问题 11 1、内资经济的资产利用水平和赢利能力低 11 2、内资企业规模过 12 3、公有制经济的市场份额越来越小 14 三、北京市商业所有制结构调整方向及对策 14 1、增强国有商业的竞争力 15 2、大力发展大型商业企业集团 15 3、实施民族品牌建设工程 16 4、扩大零售商业对外开放的范围 16 5、积极发展和谐商业 16 参考文摘引言： 17 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 18 正文 电视购物叫卖式语态的变迁与发展（新闻学毕业资料） 文1：电视购物叫卖式语态的变迁与发展 一、我国零售叫卖式广告的发展历程 1、我国古代的“叫卖式”广告形态 作为以口语为表意符号的口头叫卖广告，自起源伊始，古迦太基人便通过叫卖的方式把内容做成小调和歌曲，在响器的烘托下使得叫卖声悦耳动听。在我国，吆喝叫卖和响器是古代“市声”广告的主要形态，一般分为“叫卖声”和“带声”，最早出现在先秦时期，后经秦汉、唐宋元、明清时期，直至近代以及近代以后，吆喝叫卖广告仍得到很大程度的延续和发展。 （1）先秦、秦汉时期：原始的市声广告。原始的市声广告最早出现在先秦时期。按照史料记载，我国古代商人分行商、坐贾两类，行商走街串巷，沿街叫卖，坐贾是开店铺，等待顾客上门。《楚辞》中有“师望在肆，鼓刀扬声”之句。师望即姜太公，鼓刀即敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的。姜太公站立市井敲刀叫喊卖肉，他可谓是叫卖广告的祖师爷①。 （2） 唐宋元时期：“唱卖” 与响器“带声”。两宋时期，形形色色的唱卖广告已经十分普遍。《梦粱录》卷二十《妓乐》记载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色故叫卖物之声，采合宫商成其词也”。这种声乐唱卖广告，在实际使用中，逐渐形成与进化后的“带声“广告（响器发声） 的协同和整合。比如元曲《货郎旦》就非常生动的描述了货郎利用蛇皮鼓伴奏，以叫卖或吟唱来宣传货物的情景②。 （3）明清时期：“唱声”与响器广告结合。我国明代冯梦龙在《警世通言》里记录了这样一条口头叫卖广告词：“本京瓜子，一分一桶，高邮鸭旦，半分一个”。这种修饰使得口头叫卖更为言简意赅，表达准确，朗朗上口，易于传播。声响广告在不断的发展中，其发声器具类型也不断增加，并衍化出各类具有专业特色的声响广告。《祥符县志》记载明代开封小商贩用响器做广告：有“摇小鼓”卖胭脂、胡粉的，有“拍小铜钹”卖豆浆的，有“击小钲”卖饧等等声音与响器结合的形态③。 2、近代以后吆喝广告的延续 近代时期，就有上海城隍庙卖梨膏的小贩“七分卖唱，三分卖糖”之说，而走街串巷的理发、磨剪刀的摊贩边走边吆喝也仍然是传统的叫卖广告。在传统叫卖之后，近代还衍生出了最纯粹的声音广告主力军———广播广告。在1922 年诞生的“奥斯邦电台”是中国境内的第一座广播电台。其后出现的完全依靠声音元素来传播的广播广告，在很大程度上代表了整个声音广告的发展趋势。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在④。 3、“叫卖式”语态与电视购物 1992 年，台湾无线快买公司打开了电视购物频道的市场，中国电视购物已经经历了20 余年的发展。电视购物给电视荧屏注入了一股新的潮流，而其中把口头式广告结合起来的新