TCL市场部工作总结36WorkReportFinal.pptVIP

3月不同类别媒体比例 第三十一页，共四十六页。 3月不同类别媒体比例 第三十二页，共四十六页。 四月传播分析 传播主题： 产品稿：超值享受 轻松拥有－TCL王牌 笔记本L7000 新闻稿：TCL数码重拳出击 L7000，开拓 P4-M笔记本新时代 传播形式：评测加产品介绍、新闻稿 传播费用：￥89042 第三十三页，共四十六页。 在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。 市场部工作总结 3-6月市场工作总体状况 广告投放 公关传播 公司VI设计 终端销售支持 第一页，共四十六页。 3-6月总结 内容组成： 新闻发布会 平面广告、户外广告 日常传播 活动－网上调查、抽奖 终端卖场支持－宣传品、礼品等 专卖店建设 ￥4,893,144 总费用: 总预算：上半年600万 第二页，共四十六页。 3－6月费用总计 第三页，共四十六页。 3－6月各项费用比例 第四页，共四十六页。 广告投放分析 第五页，共四十六页。 3-6月广告投放综合状况 总投入： ￥3153545 频次： 880次 涵概媒体： 33家 投放城市： 14个 形式： 平面广告 网络广告 户外广告牌 第六页，共四十六页。 3-6月广告费用 第七页，共四十六页。 3-6月广告频次 第八页，共四十六页。 广告类别 形象广告－通栏，及通栏以上 产品广告－通栏以下普通版 分类广告 商情广告 网络广告－产品类为主 第九页，共四十六页。 广告类别分析 第十页，共四十六页。 不同类别广告频次分析 第十一页，共四十六页。 不同媒体广告投放分析 第十二页，共四十六页。 不同媒体广告比例 第十三页，共四十六页。 不同媒体广告费用分析 第十四页，共四十六页。 不同媒体广告频次比例 第十五页，共四十六页。 14城市广告投入与销量对比分析 第十六页，共四十六页。 14城市广告投入与销量对比分析 第十七页，共四十六页。 各大区广告投入与销量对比分析 第十八页，共四十六页。 问 题 全国大众媒体投入不足 形象广告频次不够 大区广告投入与实际销量比例不当 个别城市广告投放与实际销量比例不当 第十九页，共四十六页。 公关传播 第二十页，共四十六页。 传播形式 新闻发布会 新闻稿 专访 深度报道 产品宣传 产品测评 网络调查 抽奖等 第二十一页，共四十六页。 3－6月公关传播总量：字数： 426007字传播频次： 268次媒体数量： 87家传播费用总计： ￥432,041 第二十二页，共四十六页。 3-6月传播分析 第二十三页，共四十六页。 3-6月传播分析 第二十四页，共四十六页。 3-6月传播分析 第二十五页，共四十六页。 3-6月传播分析 第二十六页，共四十六页。 3-6月不同传播稿件比较 第二十七页，共四十六页。 三月传播分析 推广主题： TCL进军笔记本市场 传播形式： 新闻发布会 新闻报道 传播费用： ￥92999 新闻发布会： ￥310039元 第二十八页，共四十六页。 3月各类媒体传播数量 第二十九页，共四十六页。 3月不同地区媒体比例 第三十页，共四十六页。 在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。