车载无线数字电视价格测试摘要总报告.pptVIP

PAGE * 车载无线数字电视价格测试 （摘要总报告） 技术中心委托中唐新生代市场研究公司完成 2004年6月 第一页，共四十页。 项目背景3 样本总计与分布4 一 、三类车主对车载无线数字电视的兴趣态度8 二、三类车主对车载无线数字电视的月度使用费12 三、现实条件下车载无线数字电视可能的用户数量与收益核算23 四、三类车主车载电视可能的使用倾向26 五、市场策略建议35 目录 第二页，共四十页。 无线数字电视由于具备可随意移动，画质清晰等功能，是未来电视发展的趋势。为推广数字无线电视，设想先以车载无线数字电视作为进入市场的第一步。 在进入市场的初期阶段，以广州市为市场开拓区域，首先转播广东卫视、竞赛、凤凰卫视等三个频道，并以相对较容易接受车载无线数字电视的私家车、企业单位用车、出租车等三类用户为目标客户。 作为市场进入策略，该公司需了解目标客户为车载无线数字电视付费的意向。以制定最优的进入市场初期价格。 根据客户要求，中唐新生代依据专业经验制定本计划书。旨在重点解决以下问题： 准确、科学的测量目标群体对“月使用费”的承受能力及空间； 各种价格水平的接受人群特点及市场支持依据； 对初期的市场收益状况进行测算等其他相关问题。 研究背景 第三页，共四十页。 研究对象 样本条件 调查方式 样本量 私家车 （第1类） 私家车 不同价格档次 不同类型车辆（轿车、SUV、商务车） 定点抽样 N=100人 单位 （第2类） 单位负责人/行政主管/车队负责人 大、中、小单位 企业、事业、行政单位 根据各类型企业汽车总保有量分布 预约深访 N=50人 （50家单位） 单位用车司机 根据单位样本分布 预约问卷 N=50人 出租车 （第3类） 出租车公司负责人 根据大/中/小汽车公司拥有车辆总数分布 预约深访 N=20人 （20家公司） 出租车司机 根据出租车公司样本分布 预约问卷 N=30人 在抽样过程中，要剔除用于运货以及其他一些不可能安装车载数字无线电视的汽车； 调查时间由5月23日-5月29日 样本量总计 第四页，共四十页。 私家车样本分配 私家车的价格 访问数量 占比 6～10万 18 18% 10～20万 39 39% 20～40万 30 30% 40万以上 13 13% Total 100 100% 车型 访问数量 占比 轿车 74 74% 商务车、SUV、面包车等 26 26% Total 100 100% 被访者拥有车辆档次构成 被访者拥有车辆类型构成 私家车被访者甄别条件 访问形式 甄别条件 散点拦截 （为了使样本接触面更为广泛，采用多点拦截的方式，以使访问群体更好的反映总体的情况） 私家车车主； 所拥有汽车车龄低于8年； 亲自选择或购买车载设备； 所拥有汽车不用于货运； 车牌号码为粤A或粤O； 车价不低于6万； 市场研究常规条件 具体样本分配 第五页，共四十页。 出租车被访者甄别条件 访问形式 甄别条件 负责人预约面访 出租车公司负责人； 在该公司工作超过1年； 访问形式 甄别条件 司机拦截 驾驶出租车超过2年； 出租车公司聘用司机或的士车主； 出租车样本分配 本次调研以公司拥有出租车数量的多少作为样本分配的依据。 出租车归公司 存在约等数量（家） 采用样本量（家） 1000辆以上 3 3 300~1000辆 7 6 100~300辆 31 5 100以下 70 6 Total 20 第六页，共四十页。 单位样本甄别条件 访问形式 甄别条件 负责人预约面访 行政、企事业单位负责人； 在该公司工作超过1年； 访问形式 甄别条件 司机预约面访 驾驶本单位汽车超过2年； 单位样本分配 本次调研将单位分为行政、企业、事业三类。 按照现存企业的大致数量比例分配。 样本量（家） 行政单位 12 事业单位 16 企业单位 22 TOTAL 50 第七页，共四十页。 一：三类车主对车载电视的兴趣态度 第八页，共四十页。 收看范围50KM是制约车主安装车载电视的主要因素，相反车主对安装费并非太敏感； 现时车载电视处于起步阶段，目前仅能在越秀山为中心，半径50KM的区域内收看广东卫视、凤凰卫视两套节目，且安装费用需2800元，这些都是制约车主安装电视的因素。 41%完全没有兴趣 59%至少有兴趣 第1限制因素 第2限制因素 第3限制因素 第3限制因素 私家车 第九页，共四十页。 现时车载电视处于起步阶段，目前仅能在越秀山为中心，半径50KM的区域内收看广东卫视、凤凰卫视两套节目，且安装费用需2800元，这些都是制约车主安装电视的因素。 单位车 收看范围是制约单位安装的主要原因 单位负责人认为影响安装的主要因素 　单位：家 企业 事业单位 行政单位 Total 都不