第4章品牌符号.pptVIP

品牌角色的创建 第三十页，共四十三页。 第6节 品牌传奇 品牌传奇的定义 品牌传奇的种类 品牌传奇的作用 品牌传奇的开发 第三十一页，共四十三页。 * 品牌管理 * 第4章 品牌符号 第1节 品牌符号设计原则 第2节 品牌命名 第3节 品牌标志 第4节 品牌口号 第5节 品牌角色 第6节 品牌传奇 第7节 品牌音乐 第8节 产品外观 第一页，共四十三页。 本章要点 品牌符号设计原则； 品牌命名的原则与流程； 品牌标志的类型与作用； 品牌口号的诉求点和特性； 品牌角色的作用和创建； 品牌传奇的类型和开发； 品牌音乐的类型和作用； 产品外观的类型和设计要求。 第二页，共四十三页。 第1节 品牌符号设计原则 品牌冰山理论 品牌符号设计的原则 第三页，共四十三页。 品牌冰山理论（Davidson） 品牌符号 品牌内涵 第四页，共四十三页。 品牌符号设计的原则 第五页，共四十三页。 品牌符号 必备符号 品牌名称 品牌标志 可选符号 品牌口号 品牌角色 品牌传奇 品牌音乐 产品外观 第六页，共四十三页。 第2节 品牌命名 品牌名称的作用 品牌命名的原则 品牌命名的流程 品牌名称的类型 互联网品牌名称的原则 互联网品牌名称的类别 第七页，共四十三页。 品牌名称的作用 吸引消费者注意 便于消费者传播 提高产品档次和品味 增加品牌联想 第八页，共四十三页。 品牌命名的原则 营销层面 品牌名称暗示产品特征 品牌名称具有广告的作用 品牌名称与品牌标识物相对应 法律层面 品牌名称容许商标注册 品牌名称相对于竞争者是独特的 语言层面 品牌名称的语音要好听易读 品牌名称的语形要简洁明快 品牌名称的语义要有积极寓意 第九页，共四十三页。 品牌命名的流程 确定命名的战略目标 通过多种渠道提出备选方案 命名工作组对备选方案进行初步筛选 初步筛选后命名方案的法律检索 命名方案的消费者测试 高层管理者最终确定品牌名称 第十页，共四十三页。 项 目 简 述 命 名 策 略 报 告 工 作 团 队 的 组 建 关 键 字 方 向 的 制 定 名 称 / 概 念 的 形 成 选 定 名 称 顾 客 测 试 法 律 检 索 决 选 名 单 初 步 选 择 目标市场 群体 技术专家 用电脑 取名字 电脑 名字库 客户介入: 策略的批准 标准:战略上/ 法律上/语言上 客户介入: 选择决选名单 工 作 团 队 的 组 建 品牌命名的流程图（Interbrand） 第十一页，共四十三页。 品牌名称的类型（朗涛公司） 描述型 用文字描述产品或公司事实，如公司所在地、公司创始人、产品成分或工艺、产品类别 启发型 启发某种价值或者功能 组合型 两个或多个词语的组合 古典型 出自古代文字或文学 随意型 与公司没有明显联系，真实的单词 新颖型 新造的词语，没有明显的含义 第十二页，共四十三页。 互联网品牌命名的原则 互联网品牌命名的原则 易记性 具象性 创新性 行业性 互联网品牌名称的类型 数字字母 事物 行为 新词 第十三页，共四十三页。 第3节 品牌标志 品牌标志的种类 品牌标志的作用 品牌标志的设计原则 品牌标志设计的内容 第十四页，共四十三页。 品牌标志的种类 文字标志 独特形式书写的品牌名称全称或首个字母 图案标志 具体图案 抽象图案 图文标志 品牌名称中的某个字母转化为图案的形式 第十五页，共四十三页。 品牌标志的作用 让品牌容易识别和记忆 增强了品牌联想 简洁地表达品牌身份 反映出各子品牌之间的联系 增强了品牌的可变性 第十六页，共四十三页。 营销原则 创意原则 设计原则 认知原则 情感原则 体现产品特征 品质 准确传递产品 信息 体现品牌价值 和理念 成为企业象征 体现企业实力 醒目直观 新颖独特 视觉冲击力强 具备法律上的 显著性 适合各种媒体 趋向国际化 色彩搭配协调 线条搭配协调 布局合理 对比鲜明 平衡对称 清晰与简化 隐喻象征恰当 通俗易懂 吸引公众注意 印象深刻 容易记忆 符合文化背景和 接受心理 与时代要求一致 现代气息 容易接受 感染力强 美的享受 丰富联想 令人喜爱 品牌标志的设计原则 第十七页，共四十三页。 品牌标志设计的内容 标准字 书法标准字 装饰标准字 书法装饰混合标准字 标准色 科学性、差别性、系统性 开发流程： 理念设计阶段、色彩设计阶段 、色彩管理阶段 、效果测试阶段 第十八页，共四十三页。 第4节 品牌口号 品牌口号的界定 品牌口号的作用 品牌口号的特性 第十九页，共四十三页。 品牌口号的界定 品牌口号才是品牌内涵最直观的表达。 品牌口号通常表现为一个短句或词组，其诉求点可以有三种： （1）我是谁？说的是品牌的身份 （2）我能给你什么？说的是品牌给消费