新媒体用户特征研究培训课件.ppt

第二节 网民的基本特征分析 ——由精英走向大众 互联网初期的精英受众： 年轻 高学历 高收入 男性 白领 发达地区 互联网普及期的大众网民：年轻 低学历 低收入 女性 第十七页，共五十八页。 一、中国网民数量增长分析 截止2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率45.8%，较2012年底提升了3.7%。 我国手机网民规模达5亿，人群占比提升至81%。 我国网民中农村人口占比为28.6%，规模达1.77亿，相比2012年略有提升，增加2101万人。 PC上网比率下降，移动上网保持较快增长，从74.5%增长到81%，提升6.5个百分点。 第十八页，共五十八页。 第十九页，共五十八页。 第二十页，共五十八页。 第二十一页，共五十八页。 第二十二页，共五十八页。 第二十三页，共五十八页。 第二十四页，共五十八页。 第二十五页，共五十八页。 第二十六页，共五十八页。 第二十七页，共五十八页。 第二十八页，共五十八页。 第二十九页，共五十八页。 第三十页，共五十八页。 发展趋势 中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力。 中国互联网发展从“数量”转向“质量”——从“普及率提升”转移到“使用程度加深”。 第三十一页，共五十八页。 第三十二页，共五十八页。 第三十三页，共五十八页。 第三十四页，共五十八页。 网络用户规模增长的原因 中国经济实力增长，上网费用下降； 网络接入的软硬件环境不断优化； 公众上网较为积极； 教育使计算机网络知识和技术不断普及。 第三十五页，共五十八页。 二、世界互联网用户的发展 全球移动互联网用户已超过固定互联网用户达到15亿，在起步的5年内用户扩散速度是桌面互联网同阶段的2倍；移动应用整体数量在三年内超过了140万，App Store在6个月内新增1亿活跃用户（Facebook耗时4年才实现这一目标）。 ——《移动互联网白皮书》2013.2 第三十六页，共五十八页。 三、创新扩散理论模型 与中国特有的“2000万现象” “普及”门槛：20% 广播：28年；电视：13年；网络：5年。 摩尔定律18个，变成6个月。 第三十七页，共五十八页。 创新与扩散S曲线 第三十八页，共五十八页。 创新与扩散理论 美国传播学者罗杰斯于上世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 创新扩散过程包含五个阶段，即知晓、劝服、决定、实施、确定五个环节。 一是大众传播在过程早期可能比过程晚期更有影响； 二是传播过程通常呈S形曲线，即开开始采用时很慢，当扩大至总人数一半时开始加快，当接近饱和点时又慢下来。 第三十九页，共五十八页。 “2000万现象” 彩电、冰箱、空调用户数量达到2000万后迅速走向大众化； 手机用户突破2000万出现雪崩现象； 网络用户突破2000万后向低收入、女性倾斜 第四十页，共五十八页。 第三节 网民的心理和行为特征分析 地域 性别 年龄 支付能力 教育水平 一、网民的类型与心理 第四十一页，共五十八页。 第三章 新媒体用户特征分析 主讲人：李永凤 第一页，共五十八页。 第三章 新媒体用户特征研究 第一节 新媒体时代的受众理论 第二节 网民的基本特征分析 ——由精英走向大众 第三节 网民的心理和行为特征分析 第二页，共五十八页。 第一节 新媒体时代的受众理论 新媒体环境下，传者与受众谁是信息源？ 新媒体环境下，媒介权力的实质？ 网民的从众心理会因为网络的隐蔽性而有所减轻吗？ 网络环境下“沉默的螺旋”的作用机制。 第三页，共五十八页。 一、受众、网络受众和网民 受众：读者、听众、观众、网络受众 网络受众：新媒体的信息接收者。 网民：泛指上网者。除了通过浏览的方式接受信息外，还以BBS、邮件等发送信息。 网络受众 网民 网络受众是网民的子集。 第四页，共五十八页。 二、新媒体的互动性 施拉姆的传播模式 马莱兹克的传播模式 传统媒体：单向推送式 点对面 新媒体：双向、多向互动 点对点 点对面 传统媒体将信息推向受众；新媒体，受众自 我“拉”出信息。 第五页，共五十八页。 三、新媒体带来受众获取信息的主动权 传统媒体：强制接收 整齐划一的大众诉求 七点看新闻 同步接收 新媒体：自主选择权 灵活多样的小众诉求 随时看新闻 异步接收 第六页，共五十八页。 四、新媒体对受众接近权的突破 接近权 The right of access to mass media：传