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《企业战略管理》 企业计划书 公 司 名称： 萌宠宠物用品有限公司 目录 TOC \o 1-2 \h \u 4414 一、摘要 2 22713 （一）项目简介 2 20807 （二）股权结构 5 24014 （三）资金用途 5 27666 前期投资明细表 5 8815 二、公司简介 6 9676 （一）公司简介 6 2700 （二）公司宗旨和目标 6 10549 （三）产品优势 8 23086 （四）核心管理团队 8 1367 三、竞争分析 9 23251 （一）SWOT分析 9 25061 （二）竞争对手分析 12 20684 (三)竞争策略 13 26549 四、市场分析 13 26701 （一）市场背景与意义 13 1526 （二）市场调研结果 14 16474 （三）市场调查分析 17 16902 五、产品与服务 17 10671 （一）产品发展规划 17 28442 （二）市场规模及前景 17 8790 （三）服务内容 18 21531 （四）产品/服务创新点 18 6798 六、市场营销及策略 18 14687 （一）市场环境分析 19 13858 （二）产品组合 19 25891 （三）推广策略 19 5491 （四）产品生命周期及其营销策略 20 1273 （五）产品价格策划 20 19381 七、财务预算 22 13191 （一）主要项目收支表 22 5169 （二）预计第一年利润表 23 1346 （三）预计第一年资产负债表 24 9873 （四）预计第一年现金流量表 26 7186 八、风险管理与机遇评估 27 19062 （一）风险是什么 27 255 （二）风险的类型 27 3316 （三）企业经营面临的风险 28 15445 （四）机遇评估 30 PAGE PAGE 1 一、摘要 （一）项目简介 随着人们对宠物的喜爱，养物的人不断的增多。宠物数量的随之退速增加，宠物经济的话题也被越来越多的人所关注。随着人们经济水平的提高，人们对宠物也不再只是停留在它们的吃喝上，逐步的拓展到它们的穿戴、造型、健康等，因此宠物食品的供应、用品供应、美容保健等多方面行业得到了有效的发展。 宠物不是单单的作为商品流通于市场，它们已慢慢的变成了一个不小的消费群体。它们需要生活用品、住房等;它们也是时尚的弄潮儿需要美容、个体设计、摄影等;而它们毕竟是动物，毕竟不会生产这些东西。这就需要我们这些人类为他们服务，完成他们的梦。 我们的服务包括：宠物用品、宠物服装、宠物粮食、宠物摄影、宠物DIY手工等 行业状况： 1.宠物产业现状 目前，我国宠物行业已进入稳步成熟期，有序增长，2020年市场规模近3000亿元，受政策、经济、社会、技术等因素的推动，以及疫情爆发后潜在的养宠人群和情感消费的推动，未来三年将是宠物行业发展的黄金时期。持续稳定增长，预计复合增长率为14.2%，到2023年产业规模将达到4456亿元。 宠物产业的产业结构 目前我国宠物消费热点市场主要集中在二线城市，特别是在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等发达城市，受欢迎程度较高。在宠物消费方面，北京、广州、上海、江苏和四川都是以狗猫为主主要消费大省。然而，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入的增加，电商巨头们“渠道下沉”，对宠物的社会关怀氛围越来越浓，三四线城市刚刚兴起的宠物经济即将爆发。日常使用与清洗类高频消费，宠物玩具及宠物旅行的购买频率相对较低。 3.购买宠物用品的渠道分布 主要食物的标签属性让它更适合在线购买，七成用户全部或大部分在线购买宠物主要食物，两成用户线上和线下各半。到2020年，京东宠物类商品中，宠物主食占50%，同比增长45%，在线销售主粮渠道的重要性是毋庸置疑的。 4.品质、价格成为消费者购买决策的重要因素 消费者在购买宠物用品时考虑最多的是产品本身的相关属性，前三位是产品质量、价格和安全;近六成的消费者会考虑爱宠的特性、年龄和体重;品牌因素占比重较低， 5.宠物主人对品牌持比较开放的态度 将近六成的宠物主人表示，在购买宠物食品时，最重视安全，其次是口味，还有三成以上的主人表示，会重视食品的营养价值。90后宠物主关心的是安全问题，80后宠物主关心的是食物是否增加了对宠有益处的因素或功效。 综上所述，宠物行业情况主要是有以下四种具体情况： 1.散经营，不容易监管，街头随意摆放的流动狗摊更是难以管理。于是，从小商小贩手中买下斑点狗回去洗澡后变普通白毛狗的事例见诸报端，而且买来宠物是否带有什么疾病，免疫疫苗是否注射等这些宠物交易中存在的安全隐患都是消费者很难辨别的。这样