第章广告道德与伦理规范.pptVIP

一、伦理规范 伦理规范的含义 伦理规范指判断善和恶、正当和不正当、正义和非正义、荣和辱、诚实和虚伪、权利和义务等的道德准则。人们能够按照伦理规范的要求行为，就是善行；违反伦理规范的行为，就是恶行。伦理规范源于人们的道德生活和社会实践，又高于人们的道德生活和社会实践。 案例赏析 第三节 广告职业的伦理规范 第三十页，共四十五页。 家庭暴力是一种社会和生物因素共同作用的现象，而暴力本身更趋向生物性，因为它毕竟是一种野蛮的行为。自人类组成家庭以来，就伴随家庭暴力的发生。在家庭暴力中，中国家庭暴力发生率为29.7%—35.7%，受害者多半为妇女，而老人，儿童和男性的比例也有所上升。可以说，家庭暴力的实施者至少在当时就存在心理障碍和品德问题。有许多精神障碍和生理因素是诱发暴力的重要因素。 家庭暴力侵害了受害者的人格尊严和身心健康，甚至威胁生命。家庭暴力给社会带来了不稳定因素。不及时有效遏止家庭暴力，受害者本人又不知用法律保护自己，在忍气吞声、长期遭受暴力的扭曲心态下，采取了法律禁止的手段——故意杀人，酿成恶性事件。给社会带来恶劣的后果，极大的危害了社会安定的局面。严重影响、破坏了社会组成细胞——家庭。影响子女的正常生活和成长。  第三十一页，共四十五页。 当他操纵了你的生活,那不再是你的生活——反对家庭暴力 家庭暴力的公益广告 第三十二页，共四十五页。 第 二 章 广告道德与伦理规范 Advertising Ethnics Social Integration 第一页，共四十五页。 第 节 广告职业的道德评价 第 节 职业道德与广告道德 第 节 广告职业的伦理规范 本章小结 思考题 第二页，共四十五页。 第一节 职业道德与广告道德 第三页，共四十五页。 一、职业道德 （一）职业道德的含义 职业道德，是在一定的职业生活中所应遵循的且具有职业特征的道德原则和规范的总和 第四页，共四十五页。 （二）职业道德的特征 职业道德具有： 职业性 广泛性 从属性 继承性 内省性 资料\全国思想道德公益广告展播 001号作品.flv 资料\全国思想道德公益广告展播 002号作品.flv 第五页，共四十五页。 （三）道德的实现 1、当你写完一份公司年终工作总结后，你通常会采取哪一种做法？ ? A、反复检查，确认没有错误才上交 B、确信自己已做得很好，不再检查就上交 ? C、先让下级或同事检查，然后自己检查后再上交 D、先交给上司，视领导意见而定 ? 2、在工作中当你业绩不如别人时，你通常会采取哪一种做法？ ? A、顺其自然 B、努力想办法改变现状 C、请同事帮忙　 D、换个工作 ? 3、假设你是单位公关部职员，需要经常参加宴请宾客的活动，饭桌上喝酒是少不了的，但你不胜酒力。为了既做好公关工作，又能让客人满意，你通常会采取哪一种做法？ ? A、为了完成工作，不能喝也喝 B、事先向客人做出解释，获得客人的理解 ? C、客人怎么劝也不喝 D、虽然自己酒量不行，但可以通过展示自己的人格魅力，赢得客人的尊重 ? 4、当领导交给你一项对你来说比较困难的工作时，你会选择哪一种做法？ ? A、先接受，能否完成再说 B、接受时向领导说明情况，再想尽办法去完成 ? C接受时向领导说明难度，请求领导多派人手 D、接受时让领导降低难度 ? 5、如果经理做出一项影响公司效益的决定并委派你执行时，你通常会采取哪一种做法？ ? A、说服经理改变决定 B、尽管不情愿，还是努力完成任务 ? C、采取迂回战术，把事情托黄 D、坚决反对　，拒不执行 ? 职业道德标准测试题 第六页，共四十五页。 （三）道德的实现 6、厂长让会计小林在账目上做些手脚，以减少纳税额，并对他说，若不这样做，小林的工作不保，假如你是小林，你认为以下哪一种做法是可行的？ ? A、宁可被开除，也不做假帐 B向有关部门反映 ? C、做真假两本帐，既能满足厂长的要求，又能保留证据 D明确提出辞职 ? 7、假如你是某公司的销售人员，在销售活动中，购买方代表向你索要回扣，你会采取哪一种做法？ ? A、向公司领导请示，按领导指示办 B、为了与对方建立长期的供货关系，可给对方一定数量的回扣 ? C不给回扣，但可以考虑适当降低价格 D、考虑用小礼品替代回扣 ? 8、对以下一些企业纷纷采用给回扣的办法来增加销售额，对此，你如何评价？ ? A、给回扣是一种不正当的竞争行为 B给回扣能够较好地调动人的积极性 ?