大型活动策划与研究.pptVIP

8、效果预测 不必过于保守和拘泥 不应随意扩张和夸大 第六十三页，共九十一页。 9、信息传播策略 (1)新闻媒介传播 (2)广告媒介传播 (3)其他媒介传播 第六十四页，共九十一页。 二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理 第三十一页，共九十一页。 第二节 活动策划的方法 一、头脑风暴法 又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出 二、德尔菲法 三、拍脑瓜法 第三十二页，共九十一页。 第三章 活动策划流程 第三十三页，共九十一页。 一、活动调研 活动调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告有关活动信息的过程。 第三十四页，共九十一页。 (一)活动调研内容 1、活动市场的特点 2、活动销售分析 3、活动市场的潜力 4、活动经济趋势研究 5、活动竞争项目研究 6、活动行情研究 7、活动竞争者实力 第三十五页，共九十一页。 (二)活动调研种类 1、活动广告调研内容： (1) 广告内容 (2) 广告媒介 (3) 广告效果 (4) 广告竞争 第三十六页，共九十一页。 (二)活动调研种类 2、活动经济调研内容： (1)经济趋势； (2)经营业务； (3)内部员工； (4)行业状况； (5)财政状况。 第三十七页，共九十一页。 (二)活动调研种类 3、活动责任调研内容： (1)消费者权利； (2)生态环境状况； (3)社会价值观念； (4)国家政策导向； (5)国家法律规定； (6)行业自律条规。 第三十八页，共九十一页。 (二)活动调研种类 4、活动市场调研内容： (1)市场潜力； (2)市场份额； (3)市场特性； (5)市场壁垒； 第三十九页，共九十一页。 (二)活动调研种类 5、活动环境调研内容 (1)微观环境： (2)宏观环境： 活动组织者自身 人口因素 活动中介 经济因素 活动竞争者 生态因素 活动消费者 科学技术因素 政治法律因素 第四十页，共九十一页。 二、活动市场细分与选择 (一)活动市场细分 活动市场细分就是指按照活动消费者的差异性把市场划分为若干个子市场的过程。 第四十一页，共九十一页。 1、活动市场细分作用 (1)有利于集中使用资源，优化资源配置，避免分散力量。 (2) 有利于提高活动的成功率，产生一定的社会效益。 (3)有利于增强活动组织者的适应能力和应变能力。 第四十二页，共九十一页。 (4)有利于提高活动的市场竞争力。 (5)有利于挖掘更多的市场机会。 第四十三页，共九十一页。 2、活动市场细分程度 (1)划分细分范围 (6)选择目标市场 (2)确认细分依据 (7)设计活动策略 (3)权衡细分变量 (4)进行小型调查 (5)评估细分市场 第四十四页，共九十一页。 3、活动消费者细分因素 (1)地理因素。 (2)人口因素 (3)心理因素 第四十五页，共九十一页。 二、活动市场细分与选择 (二)活动市场选择 1、集中性策略 2、无差异策略 3、差异性策略 第四十六页，共九十一页。 三、活动策划书撰写 (另专章讲授) 第四十七页，共九十一页。 四、活动项目方案实施 (一)监督保证措施 (二)防范措施 (三)评估措施 第四十八页，共九十一页。 第四章 活动策划书写作 第一节 精心策划：活动策划书撰写的根本前提 第四十九页，共九十一页。 1、尽可能齐全地搜集有关背景材料 （1）活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。 （2）同类专题活动的历史资料. （3）这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。 （4）国家有关政策和法规。 （5）地域文化特征和活动场地情况。 第五十页，共九十一页。 2、反复提炼专题活动的主题 “汽车文化节”的主题: “青年·时尚·人生”， 第五十一页，共九十一页。 3、精心策划和安排专题活动的内容 生产柴油发动机的英国珀金斯公司 “中国甲A联赛最佳中场运动员评选” “中场发动机” 第五十二页，共九十一页。 4、对专题活动的费用有一初步匡算 策划人员应该了解所策划的各项活动以及辅助性事务具体开支的市场行情 第五十三页，共九十一页。 第二节 规范格式：活动策划书