从行业期刊角度看手机媒体的应用与探索（行业资料）.docVIP

从行业期刊角度看手机媒体的应用与探索（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“期刊或会议资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8002字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：从行业期刊角度看手机媒体的应用与探索 1 一、手机媒体传播内容 2 二、行业期刊目前手机媒体应用现状 3 三、礼品行业期刊手机媒体应用模式探索 5 1.优化数据、分化类别，精准营销 5 文2：行业期刊的品牌打造 8 1行业期刊一定要体现行业特色 8 2行业期刊一定要重视人才 10 3行业期刊一定要有创新思想 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 从行业期刊角度看手机媒体的应用与探索（行业资料） 文1：从行业期刊角度看手机媒体的应用与探索 当前，中国的传统期刊有上万种，同质化非常严重，仅有的几本大刊，也是小心翼翼，如履薄冰。在这个已经不再朝阳的产业里，各种同类刊物，争咬撕杀，竞争异常惨烈。尤其是行业期刊，我国行业期刊大多出身于所属行业，一般是行业主管部门、行业协会主办或下属的研究所、等主办，也有一部分是国有大中型 企业 主办的。它具有出身不同、贫富悬殊，种类繁多、发展不均，观念陈旧、包装落伍，和难破体制，难越自身的特点。因其行业目标人群有限，广告客户固定，内容素材面狭窄，在如此激烈的竞争环境中，更是举步维艰。如何突破是每一个行业期刊从业人员亟待思考的问题。为摆脱瓶颈，很多行业期刊纷纷上马网络项目。而手机媒体的出现以及应用，则给举步维艰的行业期刊提供了一个新的发展方向。 一、手机媒体传播内容 一般情况下，在受众确立的过程中，手机媒体传播内容主要考虑四方面的因素:一是传播的受众特性:受众是传播行为的接受者，是传播活动中信息流通的目的地。他们决定传受众区域;二是受众职业和身份，受众者的身份与职业直接决定了手机媒体提供的内容方向。;三是受众的年龄，不同年龄段的受众者对于手机媒体的内容需求有着不同的取向与偏好，甚至会对手机媒体传播内容措辞产生重大影响;四是受众的文化 教育 程度。就手机媒体传播而言，主要是后三者。通过手机渠道获取新闻信息或者所需内容，是手机在新形势的附带功能。而且与其他媒介相比，手机媒体的画面不及电视屏幕，声音不及广播电台，报道深度不及报纸、杂志，综合性、丰富性不及网络。这种情况下，使用手机媒体是“迫不得已”的结果，是非常手段。因此从传播内容上来讲，手机媒体传播具有以下两个特点。 1.手机媒体它不是独立的媒介，而是传统媒介在新情况下的延伸。它将以内生性收入为主，即靠自己的内容产品的出售为主。我们知道，与内生性收入相对的是外生性收入。这会随市场 经济 环境的变化出现大幅度动荡。最为关键的是，内生性收入在总收入中占去的比例越大，媒介的经营自主权就越大。所以，手机媒体一方面开拓了媒介的经营范围，另一方面对于媒介收入内外平衡和提高媒介自主经营有积极意义。 2.受众明确，对新闻产品提出更高要求:前面提到手机媒体的运行中不会出现广告，以及分析了受众集中，窄化等特点，再加之手机本身传播的有效性，从而对手机媒体传播的内容提出了更高的要求。要真正做到以受众为本位，向他们提供真内容、好内容。 二、行业期刊目前手机媒体应用现状 据工信部统计，截至2008年底，中国手机用户已经超过亿，随着中国手机用户越来越多，手机带来的影响力也越来越大。而与之相应的信息传播形式也越来越广泛。手机作为新媒体的一种，其传播能力正在得到越来越广泛的重视。随着中国3G业务的发展，手机媒体的功能也有传统的短信、WAP无限新闻网、彩信、手机报等方式扩展到手机 论坛 、手机博客、手机语音、手机视频等更宽的领域。在主流行业对手机媒体的应用如火如荼时，中国传统行业期刊却因规模小、实力弱、较分散、基础薄、期刊的经营集约化程度较低等局限性在手机媒体的应用上处于劣势。下文仅以礼品行业为例，看手机媒体在行业的现状。 1.起步晚 据了解，我国行业期刊大多诞生于 20世纪 70年代末至 80年代，兴旺于此后的 80年代末和 90年代初。而更多的垂直行业期刊则兴盛于90年代末。随着社会分工的细化，越来越多的行业期刊如雨后春笋一般冒出，但是，皆有起步晚这样一个特点。就礼品行业来说，礼品行业目前有行业期刊2本，分别为《礼赢天下》与《销售与市场礼品版》因礼品行业为朝阳产业，行业概念流行时间不过20余年，尚处在整合高速发展方向，故礼品行业期刊运营时间也都很短。《礼赢天下》杂志的运营时间不足5年，而《销售与市场礼品版》杂志的运营时间则不足2年。母刊起步时间晚