China品牌规划教材.pptVIP

机场、高端酒店 机场、高端酒店作为另一个主力渠道拓展，出入这些场所都是一些白领、高端商务人士，人流量大，有助于提升品牌形象建立，同时目的是为了销售产品，有很多高端品牌将机场、酒店定为主体销售渠道，在这些区域出入人群消费能力不存在问题，只在于产品能不能提起购买欲望，但是这些渠道一定有攻关难度。 第九十五页，共一百四十八页。 社区店、商业街临街定位 单独店门店（定义为旗舰店），能全面演绎“CHINA 56”品牌整体VI形象及空间设计，体现“CHINA 56”品牌更大拉力。 是临街商铺独门独户，客流跟内铺相比，肯定会更大，因为街道是大家出行的必经之路，来来往往的路人会给铺位带来意想不到的商业氛围； 临街商铺的广告展示、品牌展示的作用会更好； 升值潜力大。商场再怎么旺，有个顶点，但是临街商铺不一样，升值潜力上不封顶，只要商业氛围够浓郁，消费人流够大。 着重：社区步行街、商业步行街、饰品集中步行街。 第九十六页，共一百四十八页。 第三部分 品牌推广 品牌战略发展目标 第九十七页，共一百四十八页。 品牌推广 第九十八页，共一百四十八页。 ---品牌战略推广 ----如何展示品牌整体形象传播 ----如何传播品牌专业度 ----如何设定品牌传播路线 第九十九页，共一百四十八页。 媒体投放广告 网络推广 品牌专业化推广 统一VI形象 品牌推广 第一百页，共一百四十八页。 “CHINA 56”品牌统一VI形象传播 统一VI形象：识别性、系统性、统一性、形象性、时代性。 VI形象：了解经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：公司的理念精神内涵与企业的总体发展规划、公司的营运范围、商品特性、服务性质、公司的知名度与美誉度、公司经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望、相关竞争者和本行业特点的现状等。 第一百零一页，共一百四十八页。 “CHINA 56”形象梳理 终端形象梳理，终端形象从视觉上是一个品牌形象代表，形象统一、易记是有助于品牌形象树立及传播。鉴于目前品牌形象完全珠宝化，“CHINA 56”品牌战略经营调整，原有形象不适宜作为佩戴饰品综合品类品牌形象，需要全面作出调整。 调整思路： 整体形象展示以民族风情结合时尚、奢华饰品精品馆为主，软化珠宝经营，珠宝虽是主体产品，但是整体形象要软化珠宝行业高贵形象，更偏于简约、时尚、靓丽、奢华融合为主。更便于亲民形象。 淡化民族色彩，虽“CHINA56”传播亮点还是56个民族文化，但更多民族风情文化只是一个品牌导入亮点。 如何将西方时尚与东方文化相结合，展示出“CHINA 56”品牌独具一格。 第一百零二页，共一百四十八页。 “CHINA 56”形象展示： 视觉形象：以56个民族元素、时尚、奢华、结合；民族风情、西方时尚、奢华人性融合缔造“CHINA 56”整体品牌形象，民族风情文化元素导入，作为亮点在视觉上导入，融合时尚 = 时尚、独立、当代 ，奢华=奢华、魅力，展现出民族风格、简约、清新、亲民形象。 空间情景：通过空间情景辅助，展现出民族风情、时尚、奢华现代风格潮流。 第一百零三页，共一百四十八页。 “CHINA 56”品牌专业化推广 通过邀请行业饰品高端形象设计专家作为“CHINA 56”品牌时尚顾问，增加“CHINA 56”品牌权威信，定时参加一些高端饰品展会，通过一些渠道获得相关时尚奖项，缔造品牌公信传播，达到传播 “CHINA 56”品牌理念效果。 这样方式可以提高“CHIONA 56”品牌专业度，同时也可以提升品牌影响力，达到品牌推广目的。 第一百零四页，共一百四十八页。 市场切点 现饰品行业中欠缺综合性品类饰品品牌，饰品行业中更多的偏向珠宝、重金属饰品，形成了与饰品行业隔膜，各自发展形成两极化，珠宝类饰品偏向中高端发展，饰品偏向中低端发展，银饰品本身应该更偏向于饰品发展，银饰品、饰品行业应属一家，由于国内饰品行业发展起步慢，前几年饰品行业是属于初期培育阶段，女性在逐步接受对饰品理念，现已形成了一定市场基础，时尚、网络信息发达，时尚饰品搭配已成为女性生活必须品（前面提过女性饰品在国外基本10个女性就有八个女性拥有三件以上饰品，而中国目前十个女性只有两个拥有，中国有六亿女性，市场潜力可想而知），年轻一代80、90形成主力消费群体（消费群体五年内出现年代替换），对于时尚搭配要求更高，市场潜力进一步扩大。 第六十三页，共一百四十八页。 如何在重金属饰品与饰品市场品牌集中中寻找适合市场切入点，对市场饰品行业进行整合，变成重金属饰品、饰品综合品类经营品牌？能更多满足年轻时尚女性消费者需求！ 现在就是机会点；在饰品行业重金属饰品与饰品出现两极化情况？应该怎么样切入，才能提升品牌竞争力