中外广告学术交流回顾与展望.pptVIP

互动中超越 ——中外广告专业交流回顾与展望 第一页，共十六页。 一，研究目的 第二页，共十六页。 　　在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。在此基础上，探讨如何加强中外广告业专业交流的互动机制以及促进中国广告专业“国际化”发展,以及国际广告业“中国化”的肇始. 一、研究目的： 第三页，共十六页。 二，研究方法 第四页，共十六页。 1.史记实证的方法梳理中外广告专业交流的历程。 2.中外广告理论、实务的专业比较，对比研究出中外广告专业发展的相关性与差异性，找出中国现代广告专业的发展之道。 二、研究方法： 第五页，共十六页。 三，结构建议 第六页，共十六页。 纵向：以中国现代广告业30年的发展时间为跨度；并根据 主要特征划分各个阶段 1.中国现代广告业复兴阶段（1979年—1985年）： 广告业以恢复传统广告为主，以单纯的信息告知和生产导 向型广告为主。 2.中国现代广告探索阶段（1986年—1991年）： 随对外交流的增加，在国外广告理论和经验启示下，进行 现代广告经营机制改革，确立了真正现代广告理念和作业 机制，真正走上现代广告之路。 三、结构建议： 第七页，共十六页。 3.中国现代广告业动荡和快速成长阶段（1992年—1996年）： 第二次改革开放高潮促生发展新机遇，广告行业内部竞争日趋激烈，外资广告公司入驻中国，迎来新一轮快速发展。进一步促进了中国广告理论教育的建立和发展。 4.中国现代广告业走向国际竞争阶段（1997年至今） 国民经济发展势头良好的推动下，中国广告行业汇入世界广告的发展洪流，并逐渐转向广告创意为中心，以全面策划为主导，提供全方位优质服务，广告作业水准和专业化程度普遍提高。 第八页，共十六页。 横向 以专业交流的两个方面（理论教育、实务实践） 八个环节（互访、讲座、进修、观摩、会议、引进、出版、合资）进行研究总结 根据典型事件、 典型人物、 典型公司/团体、 典型著作理论撰写。 三、结构建议(续)： 第九页，共十六页。 理论教育 实务实践 互访 观摩 会议 引进 合资 2007年11月，“新媒介、新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨广告教育研究会第六届学术年会”在上海大学召开。 1980年4月，日本电通人员访问北京广告公司，同年我国国第一个广告业代表团访日，应邀出席“广告电通奖”活动。 1996年起，我国开始举办嘎纳广告节获奖作品展映。 1997年12月，央视-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司在北京成立。 进修 1995年6月1日，中国传媒大学IAI国际广告研究所成立。 1996年，“中日广告教育交流工程”启动 讲座 出版 1981年2月，北京广告公司邀请日本电通专家举办“现代营销与广告”专题讲座。 1991年，《现代广告学名著丛书》由中国友谊出版公司出版。 1988年，《国际广告》杂志社由上海迁京办刊。 1987年5月，国际广告协会（IAA）中国分会成立与亚洲广告联盟中国委员会成立 第十页，共十六页。 比较 1. 中外广告理论的比较研究 2. 中外广告实务的比较研究 3. 中外广告教育的比较研究 三、结构建议(续)： 第十一页，共十六页。 四，展望 第十二页，共十六页。 中国广告专业“国际化”发展之道 一、 学术论文在国际核心刊物的发表 二、 中国广告理论著作的翻译出版 三、 中国广告成功案例的全球分享与交流 四、 ….办学、培训、研究…. 五、 中国奖项在世界的推广 。。。。。 四、展望 第十三页，共十六页。 取其精，用其妙，融合中创新！ 得其形，得其神，互动中超越！ 第十四页，共十六页。 * *