2022年VR和AR行业分析.docxVIP

2022年VRAR行业分析 一、无边界的元宇宙，可期待的VR/AR 1.1 VR/AR简介 虚拟现实（VirtualReality，下称 VR），指的是借助计算机系统及传感器技术生成一个三 维环境，赋予视觉、听觉、触觉等感官模拟，给用户带来沉浸式、封闭式的体验。典 型产品如 OculusRift 等。 增强现实（AugmentedReality，下称 AR），则通过电脑技术将虚拟元素叠加到现实世界 的空间和画面上，其中混合现实（MixedReality，下称 MR）是升级版的 AR，能够实现 虚实场景的结合并产生高质量互动。 VR 与 AR 在技术、交互、应用场景等方面存在较大差异： 1）场景与交互：VR 借助设备创造一个虚拟世界，而 AR 更加强调虚实结合，交互性更强， 而 MR 更进一步强调沉浸与交互； 2）技术与产品：VR 的核心在于 graphics 的各项技术，借助设备将人的感官带入到虚拟 世界中；AR 则应用更多 computervision 技术，侧重于利用视觉效应对真实环境进行建模。 1.2 VR/AR的应用场景 VR 行业同时覆盖 B 端与 C 端多种应用场景，包含生活需求、企业服务、电子商务、游戏 娱乐等多方面。当前，C 端的应用场景更为丰富，由于 VR/AR 的虚拟与现实结合的特点， VR 的工具技术与游戏的匹配度更高，易于游戏用户的接受，游戏领域是较早接受 VR/AR 技术的，也是现在 VR 技术应用比较广泛的领域。VR 头显设备出货量、应用普及率和渗 透率在 VR/AR/MR 中居于最高的位置。 AR 在 B 端应用更为广泛，可以应用在军事、医疗、建筑与工程、影视娱乐、教育等领域。 一方面，相较于 VR，AR 当前受到产品形态制约，价格水平偏高，C 端用户接受度偏低，另一方面，AR 可以对真实环境进行增强显示输出的特性使其在医疗研究、机械仪器设备 的维修与制造、工程设计等方面具备优势。 1.3 元宇宙将带动VR/AR成为下一个消费电子蓝海 展望未来，元宇宙很有可能将引领继 PC、互联网与移动互联网后的第四波科技浪潮。元 宇宙（Metaverse）一词最早诞生于 1992 年的科幻小说《雪崩》。从形态上来看，元宇宙 是构建在区块链、物联网、数字孪生、人工智能、电子游戏、交互等“BIGANT”六大底层 技术之上的，是一个可以映射现实世界、又独立于现实世界的数字生态。元宇宙的提出打 破了传统互联网在感官上的局限性，用户不仅是信息的接受者，同时也是信息的创作者和 建设者。 为什么我们看好元宇宙中的 VR/AR 赛道？ 1）元宇宙的发展足够具有想象力与爆发可能性。早期美国数学家和计算机专家弗诺·文 奇教授在 1981 年小说《真名实姓》中构思出一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚 拟世界。不仅如此，去中心化思想的结合也打破了现有社会形态，为人类思想的自由创造 敞开空间，元宇宙可以是一个与真实世界既紧密相连，又高度独立的平行空间。对科技迭 代、效率提升以及消费升级的追求也意味着元宇宙时代终有一天会到来。 2）VR/AR 是元宇宙从概念走向现实的入口。元宇宙的初期发展路径是有迹可循的，VR、 AR、MR、XR 等交互技术可以作为现实世界与虚拟世界的桥梁，是用户进入元宇宙世界 的入口，是元宇宙由概念转为现实、进一步拓宽人类的数字化能力的下一代智能终端。随 着 5G、Wi-Fi6、云计算等基础设施不断完善，VR/AR 也有望成为新的科技浪潮中提升生 产力的效率工具。 1.4 VR/AR发展历史：2019年步入复苏期 早在约 90 年前，人类就已经开始产生对于虚拟现实的想象和探索。1935 年，科幻作家斯 坦利·G 温鲍姆（StanleyG.Weinbaum）在小说《皮格马利翁的眼镜》中描述了一款 VR 眼镜，这也被视为世界上最早的 VR 眼镜雏形。1968 年，计算机图形学之父伊凡·苏泽 兰（IvanSutherland）设计了第一款头戴式虚拟现实设备 Sutherland；这款设备可以连接 电脑，具备头部的位置跟踪系统功能。 从成长曲线来看，经历了 2016 年热潮褪去后的沉淀，VR/AR 整装待发。2012 年谷歌推 出 GoogleGlass，标志着行业进入到期望蓬勃期，2014 年 Facebook 通过收购 Oculus 进 入 VR 领域，随后 VR/AR 设备大量涌出，三星、Sony、HTC 等公司也皆涉水 VR，高端 有如 OculusRift 和 HTCVive、中低端有如 PlayStationVR、三星的 GearVR 和谷歌 Daydream。VR/AR 产业引起一阵资本热潮，2016 年成为了 VR/AR 的发展元年。根据 VR 陀螺数据，2016 年全球 VR/AR 领域投资金额与数量出现