视听新闻实务 课件 -第4章 内容如何为“王”.pptx

第四章 内容如何为“王”视听新闻实务视听新闻实务本章知识体系本章学习要点 内容如何为“王”视听新闻在找选题时应处理好的“三个关系”和“三大规律”视听新闻如何用标题来吸引受众、引导流量视听新闻如何巧妙的选取报道角度让内容有价值又有意义213CATALOGUE视听新闻如何找选题视听新闻如何起标题视听新闻如何寻角度第一节视听新闻如何找选题一、全媒体视听新闻在选题中处理好“三个关系”增强视听新闻的内容传播力，说到底还是要靠新闻内容本身。做好内容为王的视听抵达，需要处理好三个关系：重大与独特结合新颖和主流相融贴近和高度兼得?12重大与独特相结合重大题材的新闻是指党和政府关注的、人民关心的重大事件与社会焦点，如重要政策出台、地震、洪水等重大自然灾害，以及一些影响深远的社会事件，如奥运会、建党百年、新冠疫情等，这些均属于重大题材的新闻。重大题材新闻的特点是主题深刻，影响深远。 独特性是指的一些特有的新闻元素和新闻价值，比如地方的特色和典型的人物、事件。 在视听新闻的内容选择方面,把“重大”和“独特”结合好，在重大题材中把独特性发挥到极致，充分发掘本土优势资源，在独特性、唯一性上做文章。案例解析一： 《南京市国家公祭保障条例是怎么样炼成的》（第29届中国新闻奖电视消息一等奖作品，江苏广播电视总台江苏卫视《江苏新时空》2018年12月12日播出）案例解析二： 《百万青奥志愿者，打造最美中国名片》（2014年8月29日在江苏广播电视总台城市频道《零距离》播出，获得江苏电视新闻专题一等奖，第18届江苏新闻奖）新颖和主流相融合 俄国 19 世纪著名文学评论家赫尔岑有一次应邀出席酒宴。席间，他被轻佻的音乐弄得非常厌烦，不得不用手捂住耳朵。主人觉得不解：“这都是俄国流行的歌曲，你怎么会感到厌烦呢？”赫尔岑反问道：“流行的乐曲就一定高尚吗？”主人听了疑惑地说：“不高尚的东西怎么能够流行呢？”赫尔岑听后，微微一笑，说道：“那么，流行性感冒也是高尚的了？”主人哑口无言。案例解析： 《55岁农村大妈的“潮”生活》（第29届中国新闻奖电视消息三等奖） 贴近和高度相兼得 习近平总书记所说的“脚上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”，在视听新闻的创作中，我们也要处理好“贴近”和“高度”的关系，贴近中有高度，作品才有竞争力。伟大的战地记者罗伯特卡帕有一句名言：“如果你拍的不够好，那是因为你靠的不够近”。案例解析： 《扬州日报》有篇题为《“大老李”来了狗不叫》的鲜活新闻，在当地的朋友圈里引来无数点赞。江苏省宝应县氾水镇氾水派出所社区民警李树干被表彰为全国“公安楷模”和全国“人民满意的公务员”。一、全媒体视听新闻在选题中处理好“三个规律” 记者最怕日积有余，岁积不足。记者要强化创优的意识，把常态工作和重要节点工作有机的结合起来。捕捉战机，精做深挖，这也对记者践行“四力”，特别是眼力、笔力、脚力提出了要求。在小题材中挖掘大主题 在构成优秀视听新闻作品各元素中，题材与主题无疑是最主要的元素。一些获奖视听新闻作品尽管题材并不重大，但它所揭示出的主题却是深刻的。题材虽小，可以以小见大，只要新闻作品具有时代性、典型性、新活性、主题深刻，做到内容与形式的统一，就是一件好作品。案例解析： 《一堆木头，一串车祸》（第21届中国新闻奖一等奖作品，湖北荆州电视台） 从小人物身上寻找大情怀 把小人物做出大情怀，将平凡人的闪光点和社会大主题和时代 大背景相连接，以对小人物的关照折射国家和社会的发展。?案例解析： 《臊子书记》（第29届中国新闻奖短视频新闻一等奖，天津津云新媒体集团股份有限公司津云客户端2018年10月17日）在小视频里拓展大舞台 讲好中国故事，传播中国声音，视听新闻小视频可以大有作为。2013年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出了“讲好中国故事”，并在 2018 年全国宣传思想工作会议上强调:“要推进国际传播能力建设、 讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国，提高中国国家文化软实力和中华文化影响力”。何谓“中国故事”，丁晓平指出，“以中国和中国人民为中心，展现中国的历史和现状、物质文明与精神气质，揭露中国社会现有的问题，反映人民群众的生活与诉求，全方位、多角度呈现中国 发展的故事，就是中国故事”。案例解析： 《新中国密码：15665,611612》（第30届中国新闻奖融合创新特等奖作品，新华社客户端2019年9月27日）第二节视听新闻如何起标题一、巧用数字增加信息量提升关注度 对比近些年获奖视听新闻作品标题可以看到，在标题中巧用数字，形式更加新颖，这与全媒体时代媒体融合加速发展带来的思维创新不无关系。?案例解析 较有代表性的如表示数量的《6397公里的守护》（第三十届中国新闻奖创意互动一等奖），以长江水利委员会水文局公布的长江长度入题，用简明扼