《市场调查与预测》复习题及答案.docVIP

社会性 稳定性 以下哪项不属于市场微观方面的调查〔 〕。 市场需求量 消费者购置动机 市场营销活动 法律环境 抽样误差最大的抽样方式是〔 〕。 分层抽样 等距抽样 整群抽样 简单随机抽样 一般来说，放在问卷最前面的问题是〔 〕。 接触性问题 实质性问题 校正性问题 补充性问题 〔 〕。 定性市场预测法 相关回归分析市场预测法 定量市场预测法 时间序列市场预测法 〔 〕是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 企业信息 市场信息 外部信息 一级信息 送发问卷也称〔 〕,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 自填问卷 开放式问卷 邮政问卷 留置问卷 精度最高的量表是〔 〕。 定类量表 定序量表 定距量表 定比率量表 文案法 访问法 实验法 观察法 一般来说，放在问卷最后面的问题是〔 〕。 接触性问题 实质性问题 敏感性问题 补充性问题 邮寄调查属于〔 〕。 文案法 访问法 实验法 观察法 人口分析属于〔 〕。 环境分析 市场需求分析 产品分析 营销分析 消费者对所要购置的商品早有了解，购置时不加思索地选中的是〔 〕。 冲动性购置 习惯性购置 理智性购置 被迫性购置 经验判断法 特尔菲法 头脑风暴法 移动平均法 〔 〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。 封面信 答案 问候语 问题和答案 封闭式问题的设计中，〔 〕是将同类的假设干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 框图式 矩阵式 两项选择式 填空式 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，〔 〕。 观察法 实验法 询问法 态度测量表法 简单移动平均法 加权移动平均法 特尔菲法 都不是 狭义的市场调查主要针对的是〔 〕。 环境 顾客 产品 竞争对手 面谈的缺点是〔 〕。 答复率高 消耗高 灵活性强 可靠性高 不属于二项选择题优点的是〔 〕。 便于答复 易于统计 便于设计 程度差异大 二、名词解释 抽样方案设计 问卷法的含义 抽样调查 调查资料的整理 分层随机抽样 固定样本调查 三、简答题 抽样调查的适用条件 样本量确定的影响因素 抽样方案设计的主要内容 问卷法的特点 随机抽样的特点 问卷的根本类型 消费者分析的意义 怎样通过样本指标推断总体指标？ 问卷设计的一般程序 四、论述题 试述选择 试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用 试述市场实验调查法的特点 试述随机抽样调查及其优点 五、计算题 某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。对2021年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据此预测2021年该厂电视机的销售量。〔平滑系数?为0.3〕 某厂家为了解消费者对本厂新推出的化装品的喜欢程度，随机抽取了600名消费者进行调查，结果发现喜欢该化装品的有210人，以95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化装品的比率区间范围。() 某地区1991—1995年个人消费支出和收入资料如下： 年 份 91 92 93 94 95 个人收入〔万元〕 64 70 77 82 92 消费支出〔亿元〕 56 60 66 75 88 要求：〔1〕计算个人收入与消费支出之间的相关系数； 〔2〕配合消费支出对个人收入的直线回归方程。 〔写出公式，计算过程，结果保存3位小数〕 参考答案 一、选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 D A D A A B B B A D 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 D C A D C D D A C B 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 B B D D B B C B B D 二、名词解释 抽样方案设计 抽样方案设计，就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。 问卷法的含义 抽样调查 调查资料的整理 根据市场调查任务的要求，对调查所收集到的可接受的原始资料进行审核、分类、编码、合并，、汇总，使其条理化、系统化的工作过程。 分层随机抽样 也称为分类随机抽样，就是先将总体单位按其属性特征分成假设干类或假设干层，然后在类型或层中随机抽取样本。 固定样本调查 三、简答题 抽样调查的适用条件 对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象 在资源有限的条件下 运用抽样调查对全面调查进行验证 对某种总体的假设进行验证 样本量确定的影响因素 总体方差 极限误差数值的大小 调查结果的可信度 抽样的组织方式 调查结果的回收率 同类研究中所用的样本量 资源限制 抽样方案设计的主要内容 确定估计的目标量 明确总体和抽样单元 确定或建立抽样框 对主要目标