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基于4V理论的蓝莓饮品网络营销策略研究 　　摘要：随着互联网的日渐普及，电子商务成为影响企业发展的重要因素，网络营销模式也日渐成熟，许多中小型企业也开始进行网络营销活动。大众对于健康生活品质的追求和消费习惯的转变让饮品行业与电子商务的结合日益紧密，蓝莓果汁在健康饮品中扮演着重要的角色。本文以蓝莓饮品为研究对象，首先给出蓝莓饮品网络营销现状，结合4v理论，研究蓝莓饮品网络营销存在问题及成因。针对品牌知名度低;信息更新不及时等问题，结合4v理论等网络营销知识提出网络营销策略建议。本文的研究成果对同类产品的网络营销工作具有一定的参考价值。 　　关键词：4v理论;网络营销;蓝莓饮品 　　abstract：withtheincreasingpopularityoftheinternet，e-commercehasbecomeanimportantfactoraffectingthedevelopmentofenterprises，thenetworkmarketingmodelisalsobecomingmature，manysmallandmedium-sizedenterprisesalsobegantocarryoutnetworkmarketingactivities.thepublicspursuitofhealthyqualityoflifeandthechangeofconsumptionhabitsmakethecombinationofthebeverageindustryande-commerceincreasinglyclose.blueberryjuiceplaysanimportantroleinhealthydrinks.takingblueberrydrinksastheresearchobject，thispaperfirstlygivesthecurrentsituationofthenetworkmarketingofblueberrydrinks，andstudiestheexistingproblemsandcausesofthenetworkmarketingofblueberrydrinksbasedon4vtheory.lowbrandawareness;informationupdateisnottimelyandotherissues，combinedwith4vtheoryandothernetworkmarketingknowledgetoputforwardnetworkmarketingstrategyrecommendations.theresearchresultsofthispaperhavecertainreferencevaluetothenetworkmarketingofsimilarproducts. 　　keywords：4vtheory;networkmarketing;blueberrydrinks 　　一、蓝莓饮品网络营销现状 　　蓝莓产品作為伊春市的野生产品，其进行加工后的蓝莓饮品通过网络营销进行推广的方式起步较晚，目前网络营销主体集中在b2c平台，还有就是移动端营销，主要集中在微平台，即微信公众号推广。 　　（一）运用淘宝店营销 　　伊春市经营蓝莓饮品的企业一般在淘宝平台开设淘宝店铺，但是由于淘宝上的同类产品太多，有的已经发展了好多年，竞争十分激烈。 　　（二）公众号推广策略 　　伊春市经营蓝莓饮品的企业也建立了自己的公众号，上面发布一些蓝莓饮品的优点和特性、企业文化、企业成绩销量等。 　　二、蓝莓饮品网络营销问题及原因分析 　　（一）蓝莓饮品网络营销存在的问题 　　1.品牌知名度低 　　蓝莓汁饮料线下市场基本局限于伊春市和周边的大中小型超市、商店、便利店、果蔬店等，以及在哈尔滨、大庆等有零散的一两个大型超市在长期进货。而在推广方面基本是“三无”推广。即没有明确推广方案、没有具体推广人群、推广文案简单枯燥。 　　2.信息更新不及时 　　伊春市经营蓝莓饮品的企业有网店和微信公众号，上面发布的文章和信息大都相对落后，对于信息和产品的推广没能及时更新。 　　淘宝的微淘由于企业常年就是固定的几种商品，所以发布内容单一，而企业又不懂得运营，所以基本处于闲置状态。 　　3.对于新兴短视频渠道不关注 　　伊春市经营蓝莓饮品的企业并没有利用这种简单、成本低的新营销模式，大大偏离了年轻消费群体的娱乐习惯和消费习惯。 　　（二）蓝莓饮品网络营销问题的成因 　　1.推广策略失误 　　第一，伊春市经营蓝