某通信公司产品策略概述.pptVIP

中国移动通信 产 品 营 销 目 录 一、中国移动通信产品整体概念 二、移动产品的宽度、长度、深度、关联度 三、中国移动通信产品组合策略 四、产品生命周期策略 五、中国移动通信品牌的类型 简介—概念—产品 INTERACTION DESIGN WIREFRAMING APPLICATION DEVELOPMENT GRAPHIC DESIGN HELVETICA TYPOGRAPHY BRANDING ID ONLINE STRATEGY DIGITAL MARKETING VIRAL CAMPAIGNS STRATEGIC CONSULTING VISUAL IDENTITY WEB TECHNOLOGY ONLINE PUBLISHING E-COMMERCE CONTENT MANAGEMENT SOCIAL NETWORKING SIGNAGE ENVIRONMENTAL DATABASE DESIGN USER WORKFLOWS SOFTWARE DEVELOPMENT CONTENT PLANNING USER EXPERIENCE INTERFACE DESIGN EMAIL MARKETING RAPID PROTOTYPING WEB STRATEGY PRINT PACKAGING INFOGRAPHICS LOGOTYPES 中国移动通信产品整体概念 中国移动简介 中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000 年4 月20 日成立，注册资本518 亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008 年奥运会合作伙伴，也是中国2010 年上海世界博览会合作伙伴。也是全球市值最高的通信公司。 中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。截至2008 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。 中国移动通信产品整体概念 1.核心产品 2.形式产品 3.附加产品 核心产品 中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务 形式产品 所采用的电信网络 相应的终端设备 不同的电信业务种类 通信质量 电信品牌 价格 附加产品 售前服务，提供信息 交易服务，指导使用 售后服务，维修保养 宽度—长度—关联度—深度—产品延伸 INTERACTION DESIGN WIREFRAMING APPLICATION DEVELOPMENT GRAPHIC DESIGN HELVETICA TYPOGRAPHY BRANDING ID ONLINE STRATEGY DIGITAL MARKETING VIRAL CAMPAIGNS STRATEGIC CONSULTING VISUAL IDENTITY WEB TECHNOLOGY ONLINE PUBLISHING E-COMMERCE CONTENT MANAGEMENT SOCIAL NETWORKING SIGNAGE ENVIRONMENTAL DATABASE DESIGN USER WORKFLOWS SOFTWARE DEVELOPMENT CONTENT PLANNING USER EXPERIENCE INTERFACE DESIGN EMAIL MARKETING RAPID PROTOTYPING WEB STRATEGY PRINT PACKAGING INFOGRAPHICS LOGOTYPES 移动产品的宽度、长度、深度、关联度 产品宽度 1、通信服务 2、综合数据 3、集团应用 4、邮箱服务 5、生活娱乐 6、商务辅助 从长度看 移动全球通 移动飞信 神州行 移动彩铃 移动动感地带 移动呼叫等待 移动短信回执 移动号簿管家 移动亲情号码 移动主叫隐藏 移动国际漫游 移动会议电话 1、 通信服务 2、综合数据服务 移动彩信 移动梦网 移动二维码 移动随e行 移动MO手机上网 移动17201上网 集团信使 3、集团应用 移动IDC 移动总机 集团E网业务 移动集团彩铃 移动IP直通车 移动会议电话业务 移动集团V网 移动集团客户通讯录 4、邮箱服务 （1）移动BlackBerry （2）移动手机邮箱 5、生活娱乐 移动音乐随身听 移动快讯 移动手机地图 移动手机导航 移动无线音乐俱乐部 移动无线音乐搜索 移动秘书 移动手机报 6、商务辅助 移动商信通 移动手机证券 从移动品牌分析产品深度 全球通——我能