2022母婴行业洞察报告.docxVIP

SaSVa OluasiaiN :殺綿浑 自8由乙乙。乙 果唤亦英每 ZZOZ 研究方法及执彳戒明 研究方法及执彳戒明 ^babytr^e 研究方法及执彳戒明 研究方法及执彳戒明 ^babytr^e ?尼尔森IQ零售市场研究数据； ?尼尔森IQ零售市场研究数据 ；?定量研究-在线样本库问卷投放 I :?定性研究-母婴行业专家访谈 I 总样本量:1919 城市级别：全国，含一线至四线城市级别 I 访问人数：10A 母婴重点品类及线上平台专家 L备孕人群（两年内准备怀孕）、怀孕人群以及。?6岁孩子的父母 母婴资讯关注人群：过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/ 泛母婴相关的资讯 I 年龄：20-40岁 性SU：男：女=1:9 I 其他常规要求: :?本地居住一年及以上 .非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调硏活动 I 数据及报告名词说明 数据及报告名词说明 ^babytr^e 数据及报告名词说明 数据及报告名词说明 ^babytr^e MATXX MATXX （ Moving Annual Total）: 滚动十二个月 （如MAT220玳表21年7月到22年6月滚动一年） CR （ Growth Rate ）: 同比增长率 :包含B类城市（地级市）、C/D类城 市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇。对 应三线城市、四线城市 :包含重点城市（北上广成都）和A 类城市（18馅会晰、缺、天津、好、 青岛、深圳）0对应一线城市、争S市 现代渠:尼尔森IQ定义下的现代渠道包含大 卖场、大超市、小超市、便利店 :尼尔森IQ定义的母婴店指主要售卖 母婴相关的产品（比如婴儿服饰、奶瓶、婴儿 车、婴儿尿裤、婴儿食品等），而且占60%以 上货架面积；至少要售卖奶粉或者婴儿尿裤其 中f品类 :代表该品牌或品类下所有单品 的铺货之和，反应厂商对该品类产品的总体铺 货支持 「1出生于1980年至1989年（33-40岁） !出生于1990年至1994年（28-32岁） 包） 出生于1995年至2002年（20-27岁） 一舗市：北成都 二無市：省会城市及部分秘地级市 1 市:地级市 四线城市：县、县级市、镇 7低收入:家庭月收入＜ 13,000 中收入:家庭月收入=13,000-21,000 @ 高收入：家庭月收入＞21,000 版权说明：由宝宝树委托尼尔森IQ执行麴課集及报告，版权归属宝宝树 母婴行映状与趋势分析母婴人群画像母婴人群购物及种草行为.母婴市场宏观趋势?重点品类趋势分析 母婴行映状与趋势分析 母婴人群画像 母婴人群购物及种草行为 .母婴市场宏观趋势 ?重点品类趋势分析 .人群画像 ?生育观念 ?生活及消费态度 ?孕育全周期管理 701 /02 ?购物习惯及趋势 ?核心母婴消费洞察 ?种草行为及偏好 /03 母婴人群线上行为趋势 ?知识获取偏好 ?社交互动偏好 ?母婴APP品牌价值 研究 /04 曄行业现状及析 1） 母婴市场宏观趋势 2） 重点品类趋势分析 ^babytr^e 母婴市场规模持续扩大，疫情后出现强势反弹；受生育鼓励政策驱动，幼童市场消费潜力凸显 2014-2021中国出生人口数及出生率出生人数（万人） —出生率 2014-2021中国出生人口数及出生率 出生人数（万人） —出生率 2014-2021年中国母婴市场规模及増长率 敷据来源:国家统计麗.Bigdata■■报告 ^babytr^e ^babytr^e 中国母婴行业机遇与挑战并存 宏观政策释放母婴行业消费潜能政策社会 宏观政策释放母婴行业消费潜能 政策 社会 .“双减“、“三孩“、“住房不炒作“等减轻 生育硬性成本的一系列政策，有里释放母婴行 业的消费潜能和意愿 消费能力上涨，母婴市场发展趋势向好 W .母婴市场规模逐年増加，2021年总规模达到 4.78万亿元，伴随人均GDP持续增高、可支 配收入不断上涨，推动母婴消费升级 -母婴行业相关企业和供应商都呈数倍的增加， 我国母婴用品市场蓬勃发展，且细分化趋势 愈发显著 消费观念升级,积极拥抱新事物，追求高质量育儿 -消费观升级，新一代妈妈不盲从大牌，更愿意尝 试新产品和品类，拉动新兴品牌增长 -妈妈们愈发关注产品成分和质量，在母婴品类购 买时不遗余力投入研究，追求品质化的母婴产品 科技 毋婴行业曲環网营销上全面劫 -互联网电商直播迅猛发展,2017-2020年复合增速 达到318.33% ,年轻妈妈们更容易接受并培养在网 上关注母婴资讯、解答疑惑等讯息的习惯,互联网 母婴行业用户群体扩大 -新科技的不断发展与运用使得传播内容热点化、个 性化，行业或将迎来新一轮智慧化升级（母婴用 品）,互联网使得营销技术手段更高效精准 數据来源:专家访谈 ^babytr^e ^babytr^e 2022年母婴销售