媒体企划专用名辞.pptVIP

媒体的行程模式 连续式 栏栅式 脉动式 时间 投放量（GRP） 时间 投放量（GRP） 时间 投放量（GRP） 第三十页，共三十二页。 第一页，共三十二页。 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 每收视点成本 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 第二页，共三十二页。 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 每收视点成本 第三页，共三十二页。 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比 开机率 第四页，共三十二页。 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 / 收视率 第五页，共三十二页。 收视点 / 收视率习作 甲频道 乙频道 甲频道的个人收视点是： 在2000年6月23日晚上7:55 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是： 第六页，共三十二页。 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 GRP Gross Rating Point 第七页，共三十二页。 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ Reach 第八页，共三十二页。 到达率 (Reach) 相同 不同 1 : 30 GRPs 0% 30% 2 : 38 GRPs 19% 19% 3 : 32 GRPs 29% 3% 4 : 24 GRPs 21% 3% 5 : 35 GRPs 30% 5% 总计 : 159 GRPs 60% 到达率 : 60% 19% 3% 5% 3% 30% 第九页，共三十二页。 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) Frequency 第十页，共三十二页。 总收视点、到达率与接触频率的关系 GRP = R X F 总收视点 = 到达率 X 频次 第十一页，共三十二页。 例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次 总收视点 = 到达率 X 接触频次 问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？ 第十二页，共三十二页。 总收视点与到达率的关系 到达率 总收视点 问题：哪一个排期比较好？ 第十三页，共三十二页。 相关概念 有效接触频次 (Effective Frequency) 有效到达率 (Effective Reach) 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果： 把广告记住 把广告主要讯息记住 把品牌记住 等等 … 第十四页，共三十二页。 有效接触频次 及 有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 第十五页，共三十二页。 每收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 第十六页，共三十二页。 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 每收视点成本 第十七页，共三十二页。 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 媒体占有率 集中购买代理商 连续式 栏栅式 脉动式 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 发行量 每收视点成本 第十八页，共三十二页。 千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广