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戏曲艺术衍生产品的创新性设计研究 　　摘要：戏曲是我国的国粹，是传统文化艺术中的瑰宝。其取材于生活，高于生活，是精神和审美的享受，也是一门综合性的艺术。戏曲本身具有极高的美学价值，也是最有代表性的传统文化符号。传统文化与现代生活的结合，是人们对新文化的一种赞同和期待，符合当代人的审美需求。衍生产品为戏曲文化的传承带来新的机遇和手段，也成为传播戏曲文化的载体之一。 　　关键词：戏曲艺术;衍生产品;创新性设计 　　1戏曲艺术衍生产品的发展现状分析 　　习近平总书记在党的十九大报告中提出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。戏曲文化是民族文化艺术的重要构成部分。随着近年来文化多元化的发展，人们对民族文化内容的重视程度正在不断提升。 　　衍生产品，指的是从原本事物中衍生出來的新产品。最早提出衍生产品概念的，是从漫画、动画片、游戏中衍生发展出来的产品，即将原作中的人物、动物、场景、情节等内容再次创作，衍生出不同的、可再次独立销售的产品和服务。衍生产品包括游戏、手办、配饰、服装等。重视艺术衍生品的开发，能拉动消费人群，增加话题度，增加关注，最终反作用于观众，扩大艺术本身的传播与影响力。在国外，艺术衍生品已经作为一种成熟的文化产业和运营机制。众所周知的有变形金刚、迪士尼系列、“漫威”系列、“哈利波特”系列等，大批观众从喜欢电影，到热衷收集周边衍生品，再在潜移默化中增加对艺术本身的喜爱。 　　国内衍生产品近几年做得最好的案例是故宫博物院。故宫博物院提出具有鲜明时代特色的“紫禁城生活美学”的主题，开发了一系列产品，如日历、杯子、丝巾、抱枕，特别是“朕就是这样的汉子”“朕已阅”创意贴纸等，培养了大批热衷经典传统艺术及文化的人群。大家意识到原来传统艺术可以这么亲民、这么好玩。故宫博物院获得了极大的收益，反过来用于建设和推广故宫的文化传播。 　　戏曲文化博大精深，且具有鲜明的风格。国内观众对经典国粹的认知度和接受度正在提高，戏曲艺术衍生产品的开发，既是传播戏曲文化的全新思路，又是提高戏曲公众认知度的必要途径。 　　戏曲衍生产品是利用其自身特有的文化元素以及形象符号进行深度开发。将戏曲元素融入衍生产品中，不仅能提升产品的文化内涵，更重要的是可以扩大戏曲文化的影响力。推动戏曲文化发展，是对戏曲的文化价值和经济价值的深度挖掘。好的产品可以带来利润，也可以带来传播口碑。如果把戏曲文化与漫画、电影、电视剧、音乐、网络动画、游戏、周边、服饰、食品、装饰品及日常用品等结合在一起，产品也逐渐形成了一个完整的产业链，使得戏曲本身成为产业，走上可持续发展道路。 　　近几年来，我国的衍生产品设计快速发展，然而，戏曲艺术衍生产品的开发和行业发展依然滞后。目前，国内戏曲衍生产品存在开发数量少、产品款式雷同、外表不精致、深度开发不够、研发设计人才匮乏等问题。为了设计出更好的衍生产品，应该寻求突破，系统地思考和解决问题。我们可以通过学习国外的成熟经验，探索戏曲文化的传承与产业化发展相结合的有效模式，用心挖掘具有民族符号特点的衍生品;通过衍生品的创意设计与开发，传统戏曲更好地为公众所认知，真正让观众走近戏曲，实现戏曲艺术多样化的传承与传播。 　　2戏曲艺术衍生产品所具备的特点 　　2.1戏曲艺术衍生品要满足商品性和艺术性 　　戏曲艺术衍生产品具备商品的一般属性，需要消费者购买。消费者是无差别的，只要商品美观实用，并使消费者产生情感或审美的共鸣，就可以产生消费。那么如何让消费者产生更多购买的欲望和冲动呢？只有将更有特点的文化内涵注入产品中，才会增强消费者的购买意愿。价格之外，更有无限的价值。戏曲艺术在视觉形象上具有夸张、鲜明、程式化的特点，这是戏曲衍生产品得天独厚的优势。将戏曲元素进行提炼与归纳，通过产品把戏曲的文化内涵等展现出来。戏曲艺术衍生产品设计的主要方式就是突出其特有的艺术性，以此来满足市场的多元化和个性化需求，针对不同受众群体提供不同的产品。 　　2.2戏曲艺术衍生品兼容传统性与创新性 　　现在的戏曲文化产业和以前是完全不一样的，从前是单一的，现在是复合产业，需要文化的支撑，需要创意的支持和创新的驱动。一件好的戏曲艺术衍生产品，一定是既强调产品的观赏性、趣味性、实用性，又强调戏曲文化的本源，是对传统文化的再创造