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社交短视频在营销活动中的价值分析 　　摘要：随着互联网的迅速发展以及智能手机的普及，人们对于网络的社交形式要求越来越高，已经不仅仅满足通过文字、图片和语音来表达，而短视频融合了多种表达形式，在技术门槛越来越低的今天，短视频越来越受到人们的青睐。相比于传统媒体，社交短视频拥有其自身独特的特点，其直接和间接营销价值的分析，有助于帮助企业更好的利用这一新的信息传播手段，提高企业的竞争优势。 　　关键词：社交短视频短视频短视频营销营销活动 　　一、引言 　　随着近年来很多短视频软件平台快速走红，各大短视频平台吸引了大批的流量并迅速成为引领年轻人的一面旗帜，短视频也成为网络直播后的又一宠儿。社交短视频软件通过利用碎片化的时间占据了用户每天的大量时间，有用户的地方就有流量，社交短视频这么庞大的流量必定在营销活动中具备相应的价值。 　　二、社交短视频概论 　　（一）定义 　　短视频是一种视频长度以秒计数、主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑、可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式，其视频包括30秒以下的微视频以及时长控制在3至5分钟的短视频。短视频制作门槛低，无须传统的专业拍摄设备，依托手机、平板电脑等智能终端就能实现即拍即传。社交短视频则聚焦于人际社交网络间的视频传播，指人们运用短视频的方式在互联网社交平台上传递信息、交流思想、相互互动，以达到人与人的交际往来目的的短视频。 　　（二）兴起原因 　　1.科技发展所带来的机遇 　　科技的发展促进了更高级别互联网络的覆盖及智能手机的普及性使用，而这又促成了短视频的发展。技术的落后可能不会促成人们改变信息传播方式，一方面在智能手机尚未普及之前，功能简单的手机基本被于用人际间的实时语音通信，很难实现视频信息的传播。另一方面，4g网络覆盖之前，网络传播速度较慢，图片、视频等信息不可能随时满足人们信息获取的需求。 　　2.视频制作门槛降低 　　以往技术尚未成熟时，短视频制作需要具有较高的技术，而高技术则可能成为短视频不能普及的壁垒。随着技术的发展，人们的生活中出现了各种视频制作软件，人们可以随时随地制作视频，拍拍摄视频，视频完成后相应的视频传播平台也为用户提供了提供美颜、滤镜、特效、字幕等多种方式，附加流行曲、舞曲、古风曲、钢琴曲、电音等的背景音乐，进行相应的个性剪辑，制作出更有创造性、更炫酷、更奇特的短视频。 　　3.与当下快节奏的生活相契合 　　30秒的短视频传播形式适应了当下用户碎片化的阅读习惯，贴合了互联网的碎片化现象。在当今快节奏的时代，与传统的文字和图片信息相比，短视频更为直接、可以更详细更有效的表达传播者的意图，其传播方式、更新更有创意的表达方式以及更快捷的传播速度，能够满足用户碎片化时间有效获取信息的需求。 　　4.具备社交属性 　　目前很多短视频平台都具有一定的社交属性，其社交功能主要表现为点赞、评论或关注。例如，抖音开通的“附近”功能，可以帮助人们注意到附近人的状态，并且可以推荐美食、景点、文化和玩乐等。抖音中的评论功能更是吸引用户、维持用户的主要手段，通过评论能够实现用户与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，进而增加用户及粉丝的黏性。短视频平台所具备的社交属性，能够让用户之间进行互动，相互交流，这也在很大程度上促进了短视频的发展。 　　（三）社交短视频的特性 　　相对于传统媒体来说，社交短视频具有以下特点： 　　1.易于扩散 　　每一个社交短视频自媒体的背后，都聚集着一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而聚集在一起，形成粉丝和流量。当在这样的一个磁场里面进行一个营销活动，就能够快速被扩散出去。 　　2.场景融合 　　社交短视频营销发生在特定的场景中，真人出镜，真实情感，拥有原创内容，原生传递，能更好的展示品牌，产品，引发用户的共鸣与讨论。 　　3.创意众包 　　在短视频时代，每个个体都可以成为内容的生产者，可以随时随地进行拍摄加工并分享信息，这优势更容易产生更多的创意与更优质的内容，也能够赋予品牌或产品更多更广泛的解读机会，能让品牌在短时间内形成话题。 　　4.圈层聚焦 　　社交短视频会被用户通过不同的社交媒体分享，让更多的用户观看和了解，能让品牌在短时间内更广泛地被推广被用户熟知。 　　三、社交短视频营销价值分析 　　（一）直接价值 　　1.广告变现 　　通过在与社交短视频平台合作，在用户使用短视频软件的时候插入广告或者插入相关产品链接，进行引流从而实现把这些流量达到一定的转化率进而变现。 　　2.电商