今日头条商业化推广资料.pptVIP

各行各业都能通过头条找到定向人群！ 第二十页，共三十二页。 你关心的 才会消费 今日头条专利智能动态词包功能 第二十一页，共三十二页。 什么是动态词包？ 创意模板：今日电影票-{地点} 特价电影天天看！ 词包：地点默认词包； 默认词：“全网”； 天津用户： 厦门用户： 不能匹配用户（默认） 第二十二页，共三十二页。 什么是动态词包？ 不能匹配用户（默认） 创意模板：超爱吃{兴趣词}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃！ 词包：水果兴趣词包； 默认词：“水果”； 喜欢苹果的用户： 喜欢车厘子的用户： 第二十三页，共三十二页。 动态词包产品逻辑？ 1. 用户个体有很多特征 男 老师 小孩 奶粉 手机 小米 魅族 车厘子 龙井 刘德华 房地产 楼盘 理财 金融 42岁 3. 创意词包 苹果 水果 香蕉 车厘子 葡萄 提子 橙子 牛油果 菠萝 荔枝 桂圆 2. 使用头条，触发动态创意广告 4. 匹配成功，显示高相关创意！ 第二十四页，共三十二页。 实例 |茶叶 创意模板：特级{兴趣词}精品好茶礼，9元起包 创意词包：普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右； 实验客户：今日特卖 效果数据 整体展示量：100万 召回率：8.32% 点击率提升量：96.77% ROI提升量：67.56% #召回率：命中动态创意的用户占比 #点击率：对照组0.93%，实验组：1.83% #ROI：去淘宝购买的量/展示量 第二十五页，共三十二页。 动态词包产品逻辑？ 创意模板：今日电影票-{地点}特价电影天天看！ 创意词包：开通在线电影票销售的城市约300个； 实验客户：微影 效果数据 整体展示量：465万 召回率：98.79% 点击率提升量：204.41% ROI提升量：78.44% #召回率：命中动态创意的用户占比； #点击率：实验组：0.68%，对照组2.07%； #ROI：下单数/展示量 第二十六页，共三十二页。 如何投放动态词包？ 第二十七页，共三十二页。 如何投放动态词包？ 用户覆盖面：是指头条用户中有这词包中的兴趣词的用户占比 操作：非系统词包可以进行编辑和删除 第二十八页，共三十二页。 受众分析报告 第二十九页，共三十二页。 受众分析报告-CTR排序 第三十页，共三十二页。 * 投放建议 第三十一页，共三十二页。 THANK YOU 让广告成为一条有用的资讯 第一页，共三十二页。 谁在支持公开课 人均日使用时间 超过76分钟 人均日启动次数 超过9次 数据统计时间：2017年2月 日活跃用户7800万 截止2016年11月,累计激活 7亿用户 月活总量超1.4亿 在中国，每二个智能手机中就有一个安装了今日头条 全球同类产品里，这是最高的日活数据 同类产品中遥遥领先 在所有APP里，仅次于微信 单省最高月活达1200万 第二页，共三十二页。 第三页，共三十二页。 第四页，共三十二页。 一套百万行代码组成的算法，在800位工程师8000台服务器日夜调教之下，成长演化。 只为给用户推荐感兴趣的资讯信息！ 第五页，共三十二页。 对用户而言 意味着在海量的资讯里 知道用户感兴趣的内容 甚至知道他有可能感兴趣的内容 并将它们精准的推送给用户 对商家而言 意味着在巨大的商机面前 广告可以精准投放 针对潜在消费群体 进行定向的广告推送 第六页，共三十二页。 中国移动广告市场具有巨大的发展能量。 现在，精准需求的移动广告将成为主流。 精准投放： 可以针对性的精确到地域、年龄、性别、兴趣标签、时间。 例：在北京，周六周天投放，针对刚拿到驾照但还不敢上路开车的群体，兴趣标签：驾驶技巧、驾驶技术等。 第七页，共三十二页。 预存款的方式开户 10000元起 只接受公对公转账 两种收费模式： 1、CPM ：按千次印象数计费 定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。 优点：能够短期内迅速提高品牌知名度。 2、CPC ：按点击计费 定义：根据广告被点击的次数收费，展现不收费。关键词广告一般采用这种定价模式 。 优点：品效兼顾，投放效果好。 第八页，共三十二页。 今日头条长期占据 苹果应用商店新闻类榜首 今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 第九页，共三十二页。 兴趣： 单反 科技 互联网 股票… 职业： 白领 学生 主妇 教授… 年龄：17 26 35… 性别：男 女 机型：Smartisan T1 iPhone5 小米3 行为： 社交小子战胜“巨人”， Facebook市值力压IBM 智能手机降价杀， 你方唱罢我登台 除了“中国女婿”身份， 扎克伯格跟中国还有这些关系 6D2要来了？ 英国亚