统一牛肉面上市营销执行手册.pptVIP

统一牦牛肉面上市行销  执行手册 食品事业部 行销课 第一页，共二十四页。 目录 产品包装图 海报、DM 产品陈列展示图 现场堆箱效果图 工读生服饰 上市行销动作说明 各项目标分配表 活动控管表 第二页，共二十四页。 包装 第三页，共二十四页。 包装 第四页，共二十四页。 年历海报 第五页，共二十四页。 派送DM 第六页，共二十四页。 陈列展示台 第七页，共二十四页。 超市MIT 第八页，共二十四页。 上市背景 方便面市场牛肉口味占70%左右，牛肉口味100%为黄牛肉制成，口味差异不明显； 华东区零售价在1.5~2元之间的方便面销量约120万箱/月，统一100及面霸120销量约占80%，康大珍品袋的销量份额在不断上升； 最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战，推出新的TVC，重新强调产品的美味，巩固原有消费群。 第九页，共二十四页。 产品概念 来自西藏的独特牦牛肉味 产品支持点 优质面身 牦牛肉酱包 特大片牦牛肉干 第十页，共二十四页。 产品策略 命名：统一牦牛肉面 口味：牦牛肉面、香辣牦牛肉面 规格：90g面饼 108g*24入/箱 109g*24入/箱(香辣) 第十一页，共二十四页。 定价策