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网络事件营销策划 借势 所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 造势 所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 第十九页，共三十六页。 造势事件营销策划 “番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件 番茄花园开辟了系统美化之路，并使无数的中国计算机用户用上盗版的系统，而正版的一套要好几千，在美国很注重版权的，微软本来可以在番茄刚开花的时候就打击盗版但是微软很聪明，放长线钓大鱼。先让番茄尝点甜头。再用番茄所创造的价值为自己结果，也就是说用番茄花园的努力开辟了系统的中国之路，而现在微软大力开发，番茄对微软来说已经没有太大的利用价值了。番茄花园就这样被微软用盗版的铲子铲平了。 第二十页，共三十六页。 事件营销贵在“巧借东风” 孔明七星坛上借东风，大造声势，造势的目的在于用势。用势既是为了神化自己，以此威慑敌、友、我，进一步树立威信，更是为了脱身防祸。 第二十一页，共三十六页。 借势 所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 第二十二页，共三十六页。 360与腾讯相争，谁得利 ？ 在腾讯和360公司混战之际，不少其他互联网公司趁机宣传自己可替代的产品，希望借机渔翁得利。 第二十三页，共三十六页。 有网站推出“劝架补丁” 在腾讯放出杀招当晚就对“扣扣保镖”做下线处理的奇虎360，赢得不少网民支持与同情。通过百度搜索关于360与的新闻，会发现显示结果并非有利于腾讯。而包括搜狐(首席执行官)张朝阳在内的一些大佬，则出言声援360、指责腾讯抄袭和垄断。与此同时，某网站借机推出一款名为“劝架补丁”的软件，下载页面上书写“以和为贵”四个大字，称该补丁是“化解与360互斥的最佳利器”，可保证和360同时运行。 第二十四页，共三十六页。 360对手推出免费杀毒 360最大的几个竞争对手纷纷出招，瞄准360背后庞大的用户市场。金山安全公司宣布，从昨天起金山毒霸将向所有网民全面免费一年，所有已付费用户追加一年服务时间。卡巴斯基也几乎同时宣布，最高端付费产品“安全部队2011”从现在起免费一年。金山和卡巴斯基杀毒软件称，从11月4日开始，用户可到这两家杀毒软件的官网下载免费的杀毒软件。记者输入金山和卡巴斯基杀毒软件网页，果然发现两家都将“免费提供杀毒软件下载”的点击框提到了网页的最高位置。 第二十五页，共三十六页。 新浪、移动飞信趁机揽客 新浪网上几乎所有跟和360相关的网页上，都有关于推荐安装“新浪”聊天软件的内容，并大搞用户馈赠活动。这款软件其实已经存在了8年，但此前在腾讯的全面压制下，几乎没有获得普及机会，现在新浪则趁机吸引用户换装。中国移动飞信也出现在抢夺用户的大名单中，其官方微博发布了“飞信2010安全版”，并增加短信礼包、短信无限发等功能，其窗口还告知电脑用户，“飞信可以与其他软件完全兼容。” 第二十六页，共三十六页。 第一页，共三十六页。 本有偿提供，售价100元.自愿付费，靠自觉，不强求，读完付费！ 针对付费读者，免费提供群，针对中的疑问可以和作者一对一交流。 免费的往往是最贵的，学会为价值买单! 支付宝汇款帐号：3 汇款后请联系573130231(金松）索取群号。 第二页，共三十六页。 目 录 网络事件营销有哪些风险 什么是网络事件营销 网络事件营销对企业的利与弊 网络事件营销类型及案例分析 网络事件营销的策划 与运作 成功网络事件的特征 第三页，共三十六页。 什么是网络事件营销？ 网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。 第四页，共三十六页。 事件营销 第五页，共三十六页。 网络事件营销对企业的利与弊 事件营销对企业的利与弊： 　　我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。 第二 第三 第一 迅速提升品牌知名度 品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度 通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象 第六页，共三十六页。 网络事件营销对企业的利与弊 有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢？ 颠倒黑白 指鹿为马 混淆是非 　 丑闻眼球 道德底线 盲目跟风 01 02 03 栽赃陷害 弄虚作假 生搬硬套