网络广告主题的确定和表现.pptVIP

3.2.1网络广告主题的基本要求 1、鲜明突出 观点明确，概念清晰，表达单纯化 2、新颖独特 广告传达的信息要有不同一般的个性 3、寓意深刻 从平凡的生活细节中挖掘出让人激动不已的意蕴 第十八页，共六十四页。 3.2.2确定广告主题的题材 医药、卫生用品 营养食品、体育器械 （一）健康 第十九页，共六十四页。 （二）食欲 食品 饮料 饮食服务业 第二十页，共六十四页。 第二十一页，共六十四页。 （三）安全 交通工具 防盗设备 银行信托 卫生用品 第二十二页，共六十四页。 第二十三页，共六十四页。 (四)爱美 化妆品 服装 饰品 第二十四页，共六十四页。 李宁 第二十五页，共六十四页。 (五)时尚 化妆品 服装 摩托 第二十六页，共六十四页。 （六）爱情： 选用爱情题材来作为广告诉求，能产生亲切动人、感人心扉的心理号召力 第二十七页，共六十四页。 （七）荣誉 消费者为了显示个人的成功或成就，而购买某种特殊产品，以产生一种建立荣誉的心理满足。 第二十八页，共六十四页。 （八）母爱 儿童 食品 玩具 衣物 第二十九页，共六十四页。 （九）地位 地位类的诉求在于使该商品的拥有者能产生“扬名”或“炫耀”的感觉 第三十页，共六十四页。 （十）社交 食品 化妆品 服装 家电 第三十一页，共六十四页。 （十一）快乐 旅游 轿车 摩托 第三十二页，共六十四页。 （十二）效能 化妆品 清洁用品 药品 家电 第三十三页，共六十四页。 （十三）保证 家用电器 建筑材料 精密仪器 第三十四页，共六十四页。 （十四）经济 日常用品 食品 常用电器 第三十五页，共六十四页。 (十五）方便 家用电器 轿车 摩托车 第三十六页，共六十四页。 招商银行 第三十七页，共六十四页。 3.2.3网络广告创作的构成因素 (1)视觉方面 ◆文案 ◆画面 (2)听觉方面 (3)网络方面 第三十八页，共六十四页。 3.2.4网络广告创作的基本原则 创意要巧 制作要精 第三十九页，共六十四页。 3.３ 网络广告设计的表现手法 3.3.1 理性表现策略 3.3.2 情感表现策略 第四十页，共六十四页。 4.3.1 理性表现策略 理性表现策略即通过表明该产品将产生所要求的功能利益来引起受众的兴趣 。 第四十一页，共六十四页。 4.3.2 情感表现策略 即通过激起某种积极或消极的情感来推动购买的广告表现方式 。 例： 第四十二页，共六十四页。 4.4 大类商品网络广告设计 一、汽车 第四十三页，共六十四页。 1安全主题 保证消费者的健康和生命安全 第四十四页，共六十四页。 2环保主题 节油、排污 第四十五页，共六十四页。 课堂讲授 第一页，共六十四页。 第三章 网络广告主题的确定和表现 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌握广告主题确定方法和大类商品广告设计的基本方法。 第二页，共六十四页。 本章教学内容 广告的定位理论 网络广告设计的主题的确定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计 第三页，共六十四页。 3.1广告的定位理论 3.1.1广告的定位理论概述 所谓广告定位就是指广告主通过广告活动,将企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种想法。3.1.2广告定位的意义 第四页，共六十四页。 3.1.1广告的定位理论 独特销售主题理论 品牌形象理论 定位论 系统形象广告定位 第五页，共六十四页。 1商品时代（） A主题应包括一个产品的具体好处和功效 B功效是独一无二 C主题必须能够推动销售 第六页，共六十四页。 2品牌形象时代（） 通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体受众想起品牌独到之处，并由此产生愉快感。 1、广告主形象策略 2、专业模特形象策略 3、名人形象策略 4、标识物形象策略 第七页，共六十四页。 （1）广告主形象策略 在广告创意中，以直接塑造广告主的美好或独特形象为创意主题，即广告品牌被赋予生产经营者自己的形象。如李.艾柯卡在退休之前以董事长的身份亲自为克莱斯特汽车进行广告宣传。 （2）专业模特形象策略 借助合适的专业模特来间接地塑造产品的品牌形象，也就是常说的品牌形象代表。 第八页，共六十四页。 (3）名人形象策略 借助于名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。 （4）标识物形象策略 通过宣传广告主的标识物来塑造广告产品形象。如大眼睛的“海尔”——海尔集团；“忍者神龟”——比萨饼。 第九页，共六十