包装印刷包装装潢与系列设计概述课件.pptVIP

第一节 民族文化与消费习惯 民族文化：各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。 各民族所处的自然条件、地理位置以及政治经济因素不同，形成了不同的民族文化。 第六十三页，共一百一十八页。 第一节 民族文化与消费习惯 消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。 消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的心理活动。 消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。 人们在购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。 第六十四页，共一百一十八页。 第一节 民族文化与消费习惯 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好： 龙： 中国 英国 猫头鹰 中国 欧洲 第六十五页，共一百一十八页。 第一节 民族文化与消费习惯 对于形的喜好： 欧洲人：圆形 美国、意大利和新加坡人：椭圆和六角形 意大利人忌讳用菊花作商标 法国人认为核桃图案是不祥之物 英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作商标，忌讳百合花图案 日本人忌讳荷花商标，意味着祭奠 北非一些国家忌讳用狗作为商标 给捷克人送礼包装纸上不要出现红三角，因为在捷克，这是有毒的标志。 第六十六页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 法国人、荷兰人较喜好淡蓝色，而比利时人、伊拉克人、埃及人却视蓝色为不祥之兆，在东南亚地区浅蓝色亦往往代表悲哀与死亡。 在英国、瑞典、荷兰则喜欢用蓝、金黄表示大地，蓝色表示阳刚之美；但在荷兰，蓝色则表示女性温柔美；而比利时人把蓝色视为不祥，另外也十分厌恶墨绿色，认为是纳粹服装的颜色，他们喜欢高雅的灰色。瑞士人不喜欢黑色，认为黑色过于悲伤；巴西人认为紫色表示悲哀，黄色表示绝望，一般不用紫色、黄色； 第六十七页，共一百一十八页。 第六十八页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 中国人、马来西亚人喜爱红色，认为是大吉大利的象征，但对于德国人却恰恰相反，对美国人而言，红色代表血腥、暴力，故对红色最感头痛。 至于白色，在很多国家或地区代表纯洁，但印度人、中国人却将之视为是死亡和不吉。 第六十九页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 伊拉克禁用该国国旗橄榄绿色作商标；委内瑞拉国内五大政党分别以红、绿、茶、白、黑色为各党的特征，所以一般不用这五种颜色，而喜爱黄色；阿拉伯国家却忌用黄色。 第七十页，共一百一十八页。 第七十一页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服； 第七十二页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥； 第七十三页，共一百一十八页。 第七十四页，共一百一十八页。 第二节 世界各民族的色彩爱好 由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品包装设计时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的包装设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合各民族不同的色彩喜好。 第七十五页，共一百一十八页。 第三节 数字与消费禁忌 数字在许多国家和地区有较大的讲究。一些数字在不同的国家代表着不同的意义。 有的数字被人偏爱，有的数字被人忌讳。如“8”，有的人认为是“发”而厚爱有加，而有的人则与“八病九痛”、“乱七八糟”联系起来而不太喜欢；又如“4”，有的人认为是“死”的谐音而有所避忌，而有的人则认为“4”暗寓“四平八稳”、“四通八达”，是一个吉祥数字。 第七十六页，共一百一十八页。 第三节 数字与消费禁忌 许多外国人最忌讳“十三”，源于基督教传说的故事。 第七十七页，共一百一十八页。 第三节 数字与消费禁忌 苏联人视奇数为吉祥的象征。给南斯拉夫人送13以内的单数花会受欢迎。 与日本人合影不要3人，他们认为中间被左右两人夹着是死亡的预示，很不吉利。 日本人数字上忌讳“4”和“9”，日语发音中“4”与