合生创展北京京润豪宅项目推广策略P洋正广告.pptVIP

拥有了 ROYAL PLACE 生成体系， 我们的产品堪比一位身份显赫的大人物， 一位经纶世务，同时也经纶自我的绝对大人物， 我们所面对的这些客群正是这样的人， 事实上的巨大影响力促使其更为内敛而沉稳，不事张扬， 我们将建立一种别人无法复制的语境， 以“天生的世界名宅”的事实为切入点，制造属于我们项目独有的联想点，打造本项目的事实影响力。 “事实”将成为我们与客群影响力对位沟通的转换按钮。 第六十三页，共一百一十七页。 『第一阶段：以“事实”切入引发悬念 锻造本案“天生的世界名宅”影响力』 第六十四页，共一百一十七页。 第六十五页，共一百一十七页。 第六十六页，共一百一十七页。 第六十七页，共一百一十七页。 揭幕北京 的 事实 第三使馆区 SINCE 1980 朝阳公园 SINCE 1984 燕莎友谊商城 SINCE 1992 凯宾斯基大饭店 SINCE 1992 合生·霄云府 SINCE 2008 比肩世界的极致名宅 全球公开 第六十八页，共一百一十七页。 『第二阶段：以“天生的世界名宅”产品为核心，对客群实施强力打击』 第六十九页，共一百一十七页。 第七十页，共一百一十七页。 天生的 世界名宅 一片森林围合出高不可攀的豪门官邸。 一份内敛之极而又超然于世界之上的雄视之气。 一处城市内心的繁华栖居，一座可以收藏的世界名宅。 生活，永在路上，世界，尽在眼底， 当拥有了这世界的一切以后， 才发现“自我的心灵寄托”是如此的重要。 重要过这世界上的任何可宝贵的财富。 合生·霄云府，献给为世界制定规则的人。 第七十一页，共一百一十七页。 第七十二页，共一百一十七页。 规则，由我而定 著名的二八定律认为： 这个世界80％的财富，掌握于20％的人手中， 也就是说，少数的财富拥有者， 实际掌握着这个世界80％的财富支配权力， 正是这少数的财智精英们， 拥有强大而隐性的权力与财富影响力， 为这个世界制定并维护着这种权力的规则， 合生·霄云府，献给为世界制定规则的人。 第七十三页，共一百一十七页。 『第三阶段：以区域诉求与客群诉求为核心，实行强力打击』 第七十四页，共一百一十七页。 第七十五页，共一百一十七页。 燕莎 在哪？ 建筑不仅仅是 致力于改进城市的人居标准， 它理应担负着构建城市未来的责任， 传承一个时代的精神和历史， 一个好的案名也不仅仅是一个耀眼的符号， 它应该成为一个地名，进入城市的地理和人文记忆。 比如说：燕莎就在霄云府的旁边。 合生·霄云府，天生的世界名宅。 第七十六页，共一百一十七页。 第七十七页，共一百一十七页。 一座城市 有一种向度 拥有雄浑生命力的建筑，当领袖现代而传承后世。 一处弥足珍贵的城市森林大宅，自有其不可揣度的胸襟和向度。 堪比一位经纶世务的大人物，阅尽浮华后又深隐其中。 不显而自赫，息心峰境，傲瞰众生芸芸。 合生·霄云府，天生的世界名宅。 第七十八页，共一百一十七页。 第七十九页，共一百一十七页。 这个世界 只有两种人 这个世界上，其实只有两种人： 一种是秩序制定者，另一种是秩序遵守者。 前者创造历史，后者消费历史。 在霄云府的眼中， 如果有一种人可以拥有，而另一种人懂得欣赏。 世界因为这两者的同在而完美。 合生·霄云府 天生的世界名宅。 第八十页，共一百一十七页。 『视觉应用系统』 第八十一页，共一百一十七页。 第八十二页，共一百一十七页。 一片森林围合出高不可攀的豪门官邸。 一份内敛之极而又超然于世界之上的雄视之气。 一处城市内心的繁华栖居，一座可以收藏的世界名宅。 生活，永在路上，世界，尽在眼底， 当拥有了这世界的一切以后， 才发现“自我的心灵寄托”是如此的重要。 重要过这世界上的任何可宝贵的财富。 这就是“天生的世界名宅”， 献给为世界制定规则的人。 第三十一页，共一百一十七页。 『发现案名』 合生·霄云府 TOWERS ABOVE 隐于 森林中 的 大宅 第三十二页，共一百一十七页。 这个案名拥有着唯一性及不可替代性，其强烈的区域占位意识，将项目的高端区位表达的淋漓尽致，而“霄”“云”“府”三字的高端调性，也表现了项目的巨大优势价值，同时也为刚性定位预留了大量的空间。传神的表现出项目独有特质，与定位相得益彰，城市繁华与自然生态集于一身，豪宅本质不言而喻。 第三十三页，共一百一十七页。 『备选案名』 合生·北京华府 CITY MANOR OF BEIJING 第三十四页，共一百一十七页。 华,荣也。——《说文》 金银华美之服。——宋司马光《训俭示康》 华堂之上。——明刘基《诚意伯刘文成公文集》 尊贵，显赫的北京豪门， 区隔于其他城市豪宅的项目案名， 以华府衬出其显赫而国际化的项目调性。 以“北京”