公共关系学串讲.pptVIP

三、公共关系策划书 1、构成要素——5W\2H\1E What\who\when\why\how\how much\effect(效果) 2、基本格式： 封面、目录、内容提要、前言、环境分析、确立目标、确定公众、公共关系活动主题及宣传口号、实施详案、必要说明。 第一百一十五页，共二百页。 第七章 新闻、广告与整合营销传播 第一节 新闻传播 新闻最重要的特点是在真实的前提下消息的新鲜和及时 进行新闻传播通常使用的三种方式： 一、撰写新闻资料或新闻稿 新闻五要素：何时、何地、何事、何因、何人 写作基本要求：主题突出、简明扼要、生动活泼 写好新闻稿应掌握的三个要点： 1、新闻稿的结构（倒金字塔结构、并列结构、顺时结构） 2、导语的写作 3、新闻背景材料的运用 第一百一十六页，共二百页。 二、策划具有新闻价值的事件 又称“制造新闻”“策划新闻” 三、新闻发布会简介（是组织与公众沟通的例行方式） 是一种两极传播，先将消息告诉记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众 新闻发布会的工作环节包括： 确定主题、邀请记者、会前准备、主持会议、收集反馈信息 第一百一十七页，共二百页。 新闻发布会具体应做的环节工作： 确定主题 确定邀请对象 会前准备 主持会议 收集反馈信息 第一百一十八页，共二百页。 第二节 广告与