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营销策划实训 第二部分营销策划实训任务指南 模块七 策划书写作 实训项目 策划书写作 实训项目 策划书写作 一、实训目的和要求 通过本实训，使学生通过完整的营销策划书的写作，能够综合运用市场营销的相关知识和策划理念、方法，从而达到系统地掌握营销策划实务操作技巧的目的。 实训项目 策划书写作 二、情境设计 情境一： 某省级区域性乳品公司即将推出一款全新的酸奶产品，请为该公司制定一份新品上市营销策划书。 情境二： 当前正值阳春三月，作为青岛啤酒在南方某省分公司的营销企划人员，请制定一份该省青岛啤酒迎夏季销售高峰的营销策划书。 实训项目 策划书写作 三、相关知识 （一）营销策划书编制的原则 为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则： 1．逻辑思维原则。 2．简洁朴实原则。 3．可操作原则。 4．创意新颖原则。 实训项目 策划书写作 （二）营销策划书的基本内容 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也应有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。