营销策划项目二市场调研策划.pptxVIP

CHAPTER ONE项目二审视现状——市场调研策划市场调研策划图2-1项目二内容结构图审视现状——市场调研策划一二三四市场调研的概念和作用市场调研的对象和内容市场调研的类型和方法市场调研的实施和报告的撰写任务1 确定市场调研的对象和内容一【任务目标】知识目标：认知有哪些市场环境对企业的经营有影响；掌握市场调研中宏观环境和微观环境中的影响因素，能够确定市场调研的对象和内容。能力目标：通过学习训练，提高对市场调研方法的正确应用和处理能力。素养目标：在案例解析和营销训练等活动中，培养同学们在市场调研过程中关注营销职业道德和营销伦理问题；培养同学们与人合作、自我学习的能力。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本市场调研的概念和作用一（一）市场调研的概念市场调查：市场调查就是以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需要的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。点击添加文本点击添加文本（二）市场调研的作用 点击添加文本 市场调研是市场营销运营的出发点。 市场调研有助于企业营销管理目标的实现。 点击添加文本市场调研的对象和内容二点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本图2-2市场营销环境市场调研的对象和内容二（一）宏观环境的调研政治环境点击添加文本自然环境经济环境010206点击添加文本050304社会文化环