营销策划实训第一部分.pptVIP

营销策划实训 第一部分营销策划实训概述 《营销策划实训》是市场营销专业的一门核心实训课程。该课程从职业的角度出发从根本上转换学生的思维，让学生在熟练掌握基本的市场理论的基础上通过实训练习来整合各种营销组合和营销策划，同时在实践中能创造性地提出解决方案并有计划地付诸实施。按照高技能人才培养目标和营销及营销策划岗位的任职要求，该课程对学生职业能力培养和职业素养养成起主要支撑和明显促进作用。 一、营销策划实训的意义 营销策划是一门实践性非常强的课程，也是市场营销专业的一门专业主干课，该课程的学习有助于学生提高通用能力的修炼，因此在课程教学中特别注重实训。营销策划实训的主要目的就是在掌握营销策划基本概念和基础理论的同时，加强学生对基础概念和基础理论的理解，借鉴大量己被证明的成功策划实战案例，着重掌握策划的操作程序、策划技巧、策划艺术，培养学生的分析问题能力、整体把握能力和创新思维能力，以强化高职市场营销专业学生职业核心能力之一的市场开拓能力中的商业策划能力，突出高等职业教育的特色。 二、营销策划实训的目的 （一）训练目标 1.知识目标 2.能力目标 （二）训练内容  1.产品策划训练 2.品牌策划训练  3.价格策划训练 4.营销渠道策划训练 5.促销策划训练 6.终端促销策划训练  7.策