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主画面D：游戏区背景 第二十九页，共四十八页。 酒吧内场，LED大屏（或者投影仪），舞台，配合乐队以及魔术舞蹈等演艺活动； 悬挂彩旗，（致炫主视觉，主标语），烘托现场庆典气氛。 场地规划效果图A 内场布置 室内电视，循环播放品牌宣传视频，活动主题画面，微信公众号二维码； 酒吧陈设展区，张贴致炫宣传物料。 酒吧内场，落座区合适位置摆放致炫宣传立牌，桌卡 第三十页，共四十八页。 休闲娱乐区提供丰富的娱乐游戏活动，供客户自行休闲娱乐。 街机，桌上足球，桌球，勾起80后的情感共鸣。 内场布置 场地规划效果图B 第三十一页，共四十八页。 签到背景 第三十二页，共四十八页。 展车背景区 第三十三页，共四十八页。 活动流程 日期 环节部分 时间 环节 内容 物料 9月3日 暖场部分 19:00-19:30 冷餐 现场提供冷餐，摆台 冷餐服务 19:00-19:30 签到 客户落座，暖场、乐队 话筒，音响，灯光，冷餐，酒水， 室内环节 19:30-19:35 主持人开场 主持人串场，有请领导致辞 配合灯光，音乐 19:35-19:40 领导致词 活动上市领导致词 19:40-19:42 视频播放 致炫视频播放 19:42-19:45 公布价格 主持人公布价格 引导环节 19:45-19:50 主持人 引导客户移步外场 外场部分 19:50-19:55 主持人上场 主持人主持 汽车宝贝站车 主持人引讲上场 19:55-19:57 车型讲解 新款致炫讲解（环车讲解） 汽车宝贝下 19:57-20:00 媒体评车 易车网对此车进行点评 20:00-20:25 调酒表演 调酒师现场调酒，先请领导与客户品尝，其他客户稍后排队品尝 酒水，酒器，道具 20:25-20:30 主持人致结束词 嘉宾移至内场 汽车宝贝站车配合拍照 交流环节 20:30-21:00 乐队表演 乐器，灯光 21:00-21:30 演艺表演 现场弹奏献唱 21:30后 活动结束 第三十四页，共四十八页。 嘉宾签到 暖场环节：礼仪引导嘉宾签到、落座 服务员送上冷餐 乐队激情演奏 接待人员：礼仪2名 物 料：签到背景、冷餐 第三十五页，共四十八页。 环节描述 主持人开场，介绍活动 邀请领导上台致词，向现场的客户 传达致炫的信心与实力 播放致炫短片，视觉展现新车的酷 炫和动力 现场公布价格 人员：主持人、店总、操控师 物料：LED屏、演讲台、 话筒等 第三十六页，共四十八页。 环节描述 主持人引导客户移步外场 主持人上场，邀请动感时尚、美丽 漂亮的汽车宝贝T台走秀站车 人员：主持人、汽车宝贝 物料：主舞台、背景、红地毯等 第三十七页，共四十八页。 炫彩青春 驾趣而来广汽丰田2017款全新致炫上市发布营销方案 第一页，共四十八页。 目 录 CONTENTS 产品分析及活动策略 目标客户群体分析 目标客户群体分布 挑战目标及策略 线上宣传炒作 媒体传播展示—《易车网》 媒体传播展示—《汽车之家》 线下活动发布 线下背景及目的 上市发布会步骤及亮点介绍 后续媒体宣传报道 经验教训分享 第二页，共四十八页。 产品分析及活动策略 1 第三页，共四十八页。 被已经购买的朋友影响 目标客户群体分析: 购买 目标人群 结婚人群：陪嫁车市场（一般为小家庭首购车） 时尚单身男女人群：经常出入在电影院、KTV、酒吧等场所 想增购和置换的人群 第四页，共四十八页。 目标客户群体分布： 保有客户数据库 雷凌、凯美瑞战败客户 增购客户..... 意向目标群集中 地铁站、商圈、影院 展会、KTV、酒吧..... 老客户转介绍 员工及员工转介绍 异业联盟商家.... 微博、微信、短信传播 垂直网站露出信息 4S店自由官网..... 基盘客户 网络客户 转介绍客户 外展客户 全新 致炫 第五页，共四十八页。 挑战目标及策略： 如何提升全新致炫的产品知名度 如何在保持全新致炫形象同时拓宽消费者人群基盘增加产品的吸引力和购买考量 跨界”大两厢”标签 如何利用产品实力吸引更广的 目标人群 挑战 目标 策略 市场知名度及高占有率 抹平同级车的价格差距 线上线上铺天盖地的媒体同步宣传 尽最大可能扩大影响力 激情奔放、活力四射的活动现场 彰显青春时尚、魅力多姿的风貌 展示产品传承和对消费者的利益点及 价格优势增加产品和消费者的相关度 第六页，共四十八页。 线上宣传炒作 2 第七页，共四十八页。 线上预热 媒体传播—易车网、汽车之家 易 车 网 具体排期明细 第八页，共四十八页。 线上预热：媒体传播—易车网 地方车市页-首页