某地产九龙仓钱塘明月推广思路.pptVIP

第一阶段执行工作NO.5：物料筹备 一个吉祥物：钱塘明月吉祥物 ——定制吉祥物，加项目LOGO，商街开放同步发布。 第二十页，共四十三页。 一本生活手册：《明月生活志》 ——生活手册，兼具招商手册功能，对钱塘明月目前的商街进行详细解读。 第二十一页，共四十三页。 序号 渠道 媒体 主题或主要内容 时间 1 户外 围挡 阶段主题 7-8月 2 网络 通栏 阶段主题 7-8月 微信 热点炒作 7-8月 3 4 相关物料、道具 钱塘明月吉祥物 《明月生活志》 阶段主题 7-8月 5 活动 （单页） 商街开放 活动主题 7-8月 第一阶段媒体规划（初排） 第二十二页，共四十三页。 2015年下半年执行动线·第二阶段 11月 7月 8月 9月 10月 12月 营销节点 执行阶段 商街开放 大人物之夜 私宴 第三阶段 阶段任务 线上：强调感恩，强化萧山人对本案的进一步认同； 线下：组织感恩答宴 第一阶段 线上：持续萧山大人物形象传播，根据营销节点释放产品推售信息； 线下：常规暖场活动，完成对商街包装，营造现场氛围。 第二阶段 线上：聚焦萧山大人物之夜活动，进行前宣后报，借此传达项目价值卖点 线下：组织萧山大人物活动 第二十三页，共四十三页。 目标：针对开盘一周年节点，组织活动，聚焦萧山大人物之夜活动，进行前宣后报，借此传达项目价值卖点。 策略：大人物之夜+前宣后报+热点炒作 活动：大