行为经济学第六章拖延与行乐的悖论.pptVIP

延后再决定的优势非常明显：由于你的任何决定都不会被阻止，因此如果从现在到4月之间出现的所有突发事件都已经被解决，那么你会认为自己一直维持的这种适应性很有价值。 然而我们有时的行为却会限制自己将来的适应性。如果所有事都很确定，你可能会将日期从2月1日推到4月14日。如果你目前的偏好是希望早日完成工作，那么你会约束自己将来不要拖延。 第三十页，共五十八页。 总之，研究者们已经探究了很多用以限制我们未来选择的自我约束模式，例如戒酒中心，减肥中心，在那儿你不能随意离开，不能拥有电视，而这些都归功于“圣诞节俱乐部”，因为直到圣诞节，它才允许你提款，允许你购买小包装的诱人美食，避免你到家后过量饮食。另外即使你没有参加自我控制中心，你也可以通过各种“自我要求规则”控制自己。 第三十一页，共五十八页。 跨期决策中的消费者自我控制行为 一个典型的自我控制行为通常会是这样的一种抉择：消费者要在那些相对能提供更多长期有用性但在短期内效用较低的产品，与可以提供短期内的较高效用，但在长期内效用较低甚至为负（如对人体有害）的两类产品中做出取舍。其中前一种产品经常被称作“美德产品”，而后一种相应地被称为“恶习产品”。 第三十二页，共五十八页。 对于前一类产品，消费者出于怎样的考虑使其在购买食物时拒绝巧克力蛋糕（恶习产品）的诱惑而购买较为健康但口感较差的全麦麦片（美德产品）？这就是一个典型的消费者自我控制