直播电商平台运营 课件 知识点4：直播电商的分类.pptx

《直播电商平台运营》;网红电商;网红电商;核心特征：基于推荐的产品和推荐逻辑，内容的设计主导用户的消费冲动。以工具性内容为主，能解决用户目前的需求，内容成为表述产品的手段，用户因为信息忠于品牌。主要分为三类，即电商平台内容化、内容平台电商化、综合内容电商平台，内容已经成为一种电商平台必备的基础设施。;内容电商;社交电商是指基于人际关系网络，利用互联网社交工具或电商平台社交功能，将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程。社交电商有助于消费者前期的店面选择、商品分析比较，中期的购买体验交流及后期的消费评价及朋友圈分享。对于企业来说，可以增加用户黏性，让用户有参与感。对于品牌商来说，社交电商通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成了品牌销售、推广和商品的最终销售。社交电商的本质在于依托社交链条的裂变式效应扩大用户规模和转化机会，通俗地讲就是社交电商是通过社交分享来做电商交易。 核心特征：群体性质，基于群体化引导消费。基于社交属性建立圈层信任链，以社交属性为第一入口，粉丝因为自主力忠于品牌。 分类：凡基于社交关系的线上交易行为，广义上都算社交电商，种类很多，如微商、微电商等；以微信公众号等为KOL的内容电商、淘系直播等。;总结;Thanks！！！