直播电商平台运营 课件 知识点5：发展直播电商是时代的要求.pptx

《直播电商平台运营》知识点：发展直播电商是时代的要求01流量红利趋势，传统电商平台寻求突破1.流量红利趋弱，需社交内容化地尝试去解决用户黏性、留存的难题中国移动互联网月活跃用户规模及中国移动互联网用户月人均单日使用时长02流量红利趋势，传统电商平台寻求突破2.电商平台的内容化是尝试，更是趋势传统电商平台用户增长放缓，互联网下半场流量与注意力竞争持续加大。增强用户关注获得流量然后转化成购买，成为电商平台急需解决的迫切难题。而社交内容类平台的高用户黏性，是电商发展的必然趋势。短视频、直播的快速发展催生直播电商变现03以抖音、快手为代表的短视频、直播平台迅速发展，对于移动时代用户具有巨大的吸引力。有了巨大流量，但怎么将流量变现呢？除广告和打赏外，流量转向电商变现，就是短视频、直播平台的新商业模式探索。MCN及优质主播体系逐步成形04MCN（Multi-Channel Network），俗称网红经纪人，MCN机构持续扩张与专业化，推动电商直播产业化。MCN不仅从事网红、主播筛选和孵化，还承担内容开发管理、平台资源对接、商业化合作变现等一系列链条化工作。艾媒咨询显示，2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入，随着行业机构数量不断增多，MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。直播产品内容分发机会暴增055G的高速发展，物联网成熟度和移动设备覆盖度不断提升，国家及移动运营商不断提速降费，这些构筑了直播产品内容分发的基础。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年年底提升4.9个百分点。我国网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年年底提升0.7个百分点。截至2019年9月底，我国移动通信基站总数达808万个，其中4G基站总数为519万个，4G高速网络占比持续提升，充分保证网络在线直播流畅，大幅减少直播卡顿、音画不一致的情形。三大运营商自2018年7月起逐步实施提速降费的优惠流量政策，并和一些平台合作，推出优惠定向流量包、流量卡；取消漫游费、下调流量平均资费，降低了用户观看直播的成本，用户用手机流量随时观看直播成为可能。大数据智能推荐算法优化提高了带货转化率06数据的不断增长，算法不断成熟，大数据智能推荐大大提高了带货转化率。移动用户数量不断增长，大数据库内容不断完善，搜索推荐技术基于用户历史浏览数据及购买行为，对用户进行个性化标签分类，并推荐感兴趣的直播，实现内容与用户之间的精准匹配，使流量得到充分利用，推送内容定制化，最大限度地提高了转化效率。总结04谈谈你所熟悉的网红，讲述他们的直播特点？2020年疫情让直播井喷式发展，直播的破圈流行完全归功于疫情吗？说说发展直播电商是时代的要求有哪些？ 《直播电商平台运营》Thanks！！！