北大荒米业品牌、产品传播策略.pptVIP

创意阐述： 留住篇 什么样的香味最让人留恋？ ——“家里的饭香味” “过年回家”“回家吃饭”这些情景让每个在外工作的人，都有温暖的感觉。但如何表现他们留恋的感觉呢？ 通过三香米的香味！！三香米 留住你 方案中，主角因回家和家人吃着三香米的饭，而感到特别的亲切，在离别的时候，饭香飘来，令主角不禁停下了脚步，变得留恋不已。一个开放式的结尾留给观者去回味。 方案从人们的心理诉求出发，把三香米的香味定义为家的温馨的味道，在表现其香味的时候，更多的满足了大家感性的心理，赋予了整个品牌的温暖的感情。 第三十一页，共六十七页。 三香米 留住你 镜头 画面描述 旁白/音效 字幕 1 （全景）年末，一个苗条的女孩（主角）提着一个皮箱在雪地上走过，不远处的屋子里，一只可爱的小狗兴奋地向她跑来。 （抒情音乐） 2 （中镜）主角走到屋子的门前，门突然打开了，门后走出一对老夫妇，老夫妇看见她，父亲。 3 （近镜）主角热泪盈眶，笑着喊爸妈。 女1：爸、妈 4 （中镜）父亲急忙夺过主角手中的行李箱，母亲拉着主角的手，三人开心地向饭桌走过去。 女2：来，过来吃饭吧 5 （特写）电饭锅盖一打开，热气夹带着饭香令主角孩子气地深呼吸一口，满脸满足。 女1：嗯……好香 6 （中镜）餐桌上，父母看着女儿不停地吃饭，感到又无奈又想笑，催促她别只吃饭要吃菜 女2：要吃多点菜 7 （中镜）主角含着一口饭，笑着说 女1：还是家里的三香米好吃。 第三十二页，共六十七页。 镜头 画面描述 旁白/音效 字幕 9 （中镜）主角提着皮箱打开门，笑着向父母道别，并转头准备出门 女1：爸妈，我回去了。 10 （特写）这时，电饭锅喷出了热热蒸气，整个屋子弥漫着一股三香米的浓浓饭香。 11 （特写）主角的脚步停下来了。 12 （中镜）她马上转头，用力把父母抱紧。 画外音：三香米，留着你 13 （中镜）高机位实拍盘子花纹幻化成产品包装，出产品及字幕。 画外音：北大荒三香米 北大荒三香米 14 企业标版 画外音：北大荒米鲜天下（特殊音效） 北大荒米鲜天下 三香米 留住你 第三十三页，共六十七页。 公关 媒体公关 米业航母“鲜”字当头 ——破解北大荒米业的成长之路 （小标题） 根植大粮仓，整合北大荒的稻米优势资源 好土、好水，出好米 市场为先导，“鲜”字当头 （1） 第三十四页，共六十七页。 以“新鲜产业“破局，3年瞄准100亿 ——北大荒米业的品牌整合之路 （小标题） 绿色、新鲜、健康 北大荒品牌，内涵新诠释 鲜，从米开始 “新鲜产业”航母的雏形时代 媒体公关 （2） 第三十五页，共六十七页。 “新鲜”产业潜藏巨大商机，北大荒米业先拔头筹 ——解读北大荒米新鲜上市的背后 （小标题） 北大荒品牌新鲜产业重组 全国品牌，全国市场布局 7大新鲜保证， 迎接“新鲜产业”的航母时代 媒体公关 （3） 第三十六页，共六十七页。 冰雪世界，见证企业社会责任 ——记北大荒米业带领汶川地震孤儿游冰城 （小标题） ４０个小时，３０００吨赈灾米 １００个孤儿，５０万人的爱心 冰雪见证，北大荒米人的同舟共济 祖国的明天，米业的明天 事件营销 （2） 第三十七页，共六十七页。 终端形象展示 第三十八页，共六十七页。 标准化陈列 陈列标准： A、品牌集中陈列 B、每个SKU陈列面不少于2个，尽量争取较多的排面 C、重点推广产品居于最佳位置 D、以正面面向消费者，增大广告效应 产品标准陈列示范，如图* 终端形象展示 第三十九页，共六十七页。 常见问题及解决建议 A、部份卖场不依品牌/厂家别陈列，而依产品名称陈列 建议方案一：与卖场洽谈，在费用许可情况下进行产品集中陈列，或重点推广阶段以促销费模式进行产品集中陈列； 建议方案二：尽量使产品部份集中陈列，例如产品均陈列在产品交接处； B、SKU不足的陈列 建议：尽量增加各个SKU的陈列面至3-5个，包装色系、色调相近产品穿插陈列，例如图示* 第四十页，共六十七页。 主要位置建议： 卖场内广告 作用：1、创造冲动性购买 2、提升品牌形象 终端形象展示 1、产品货架上方； 2、产品货贺附近包柱； 3、主通道尽头等店面明显位置 4、扶梯； 第四十一页，共六十七页。 终端促销 阶段性产品促销及配合强化展示 作用：在产品推广的不同阶段，进行不同力度的产品买赠促销或价格优惠活动，以达成尝试购买、阶段性提升量、阻击竞品等目标，同时配全陈列展示强化效果，强化品牌形象沟通。 赠品建议：与产品相关性较强，广告印刷面积大，能够较长时间使用的产品：如米桶、保鲜盒、保鲜袋、砧板、量杯、油壶、调料瓶、记时器等等 卖场内大型促