国际市场营销课程教学大纲.docVIP

国际市场营销课程教学大纲 一、课程性质与目的 国际市场营销是为日语专业学生开设的一门专业选修课。旨在讲授市场营销的基本理论、基本知识和技巧。内容包括营销环境分析、市场营销调研、营销战略、商品战略、价格战略、流通战略及促销战略。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，并把日语语言文学与市场营销学基本理论有机地结合起来。 最终目的是通过本课程的学习，使学生系统地掌握市场营销学的原理及其应用，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，拓展日语专业学生的知识广度，补充相关专业基础知识，为就业提供更多不同领域的选择和可能性。 二、基本要求 通过本门课的教学活动，使学生撑握国际市场营销的基础知识和基本理论，了解和掌握国际营销所处的环境、使用的方法、采用的策略和战略及国际营销管理等方面基本内容，并通过案例分析使学生具有一定实际运作能力，同时提高学生的日语综合运用能力。 三、教学内容与学时 本课程总学时：32学时，安排在第七学期，周学时2节。 选用教材：《市场营销日语》 赵丹宁 主编 北京语言大学出版社 本课程主要讲授包括营销环境分析、市场营销调研、营销战略、商品战略、价格战略、流通战略及促销战略等在内的市场营销的各种基本理论和基本技巧。 具体安排如下： 第一章 序论 第一节 市场营销的概念第二节 市场营销的基本理念 第二章 营销环境 第一节 营销环境分析第二节 企业环境的变化 第三章 市场和消费者 第一节 市场第二节 消费者（生活者） 第四章 营销环境的市场调查 第一节 企业的市场营销活动第二节 市场调查的展开 第五章 营销战略 第一节 营销战略的基本概念第二节 4P战略 第六章 商品战略 第一节 产品战略的地位第二节 区分市场和产品差异化 第三节 制定产品计划 第四节 品牌 第七章 价格战略 第一节 价格战略的位置第二节 制定价格 第三节 价格管理 第四节 价格战略的应用 第八章 流通战略 第一节 流通战略的位置第二节 渠道的基本类型 第三节 系列化 第四节 物流 第九章 促销战略 第一节 促销战略的位置 第二节 人工销售 第三节 广告 第四节 狭义的促销 第十章 促销的三个战术 四、教学原则与方法 1、课堂授课：以大纲为依据，以教材为基础，结合中外企业的典型案例，主要讲述本课程的重点、难点、疑点，帮助学生了解和掌握本课程的知识点。 　　2、研究讨论：理论联系实际，积极组织开展形式多样的课堂讨论，培养学生思考问题、分析问题、解决问题的能力。 3、案例分析与作业训练：根据课程要求，组织学生设计和分析企业案例，并通过作业训练，深化对教学内容的理解和掌握。 五、测试原则 本课程为考查课，采用过程性评价的考核方式，综合平时的出勤、课堂测试、课堂讨论、作业进行考核，其中出勤、课堂测试、课堂讨论分别占20%，作业占40%。 六、参考书目 1.〔美〕菲利普R?凯特奥拉著 赵银德等译，2010，《国际市场营销》，机械 工业出版社 〔美〕约翰尼 约翰逊著 陈虹译，2009，《约翰逊 全球营销》，中国人民大 学出版社 3.甘碧群著，2014,《国际市场营销》，武汉大学出版社 4.刘苍劲 罗国民著，2011,《国际市场营销》，东北财经大学出版社 5. 逮宇铎等编著，2012，《国际市场营销学—经典案例分析与练习》，清华大学 出版社 王明辉主编，2011，《 \o 国际市场营销学：原理与案例（国际经济与贸易精品） 国际市场营销学：原理与案例》，东北财经大学出版社 有限责任公司 7. \o 张晓　等主编 张晓，2011?，《 \o 国际市场营销理论与实务——现代应用经济学系列教材 国际市场营销理论与实务》， \o 中国人民大学出版社 中国人民大学出版社