某儿童产品策划方案.pptVIP

需求的本质是“母爱” 第三十一页，共四十七页。 2400万 1000 假设用户为1000万人 20% 5% 50 假设越活跃率为20%，月活人数200万人 假设付费转换率为5%，付费人数10万人 30% 假设用户平均付费金额50元 照片冲洗业务有40%的利润 年收益 100000*50*40%*12=2400万 7.10 收益预估 第三十二页，共四十七页。 公司背景 市场分析 市场分析 竞品分析 用户调研 产品形态：母婴类拍照APP 目标人群：有-1~3岁宝宝的辣妈们 产品卖点：永久免费的云存储空间、优质的照片冲洗、个 性化提醒 盈利模式：前期以冲洗照片为主要盈利模式 突破口 社会背景 7.11 确认突破口 第三十三页，共四十七页。 策划方案 8 第三十四页，共四十七页。 产品名称: 童真 Slogan： 见证满满的爱 8.1 产品名称及Slogan 第三十五页，共四十七页。 1 一款已拍照为主的产品（APP） 2 以时间轴来呈现宝宝的成长历程 3 提供永久免费无限云空间 4 以专业的照片处理特色 5 通过照片冲洗业务盈利 8.2 产品定位 第三十六页，共四十七页。 《童真》产品策划方案 第一页，共四十七页。 产品策划概要 1 第二页，共四十七页。 1.1 公司目前的困难 盈利模式单一 竞争环境激烈 工具型应用 已拍照体验为主、去平台化/社区化； 工具市场足见被瓜分：美图美颜、POCO、柚子… 盈利能力弱、主要盈利手段：广告、CPA、云相册、增值服务 在激励的竞争中，我们还可以做些什么？为公司带来更多的收益！ 第三页，共四十七页。 优势1 优势2 优势3 资源4 优势5 品牌认知度及口碑 手机摄影领域的设计与开发经验 独有的滤镜处理计数，拥有丰富的滤镜效果 图片处理技术：移动领域、后期处理、技术及经验 拥有亿级别的用户资源 如何利用现有资源与优势! 1.2 公司资源与优势 第四页，共四十七页。 1.3 晒娃现象 第五页，共四十七页。 育儿网联合央视市场研究、新媒体排行榜共同发布《母婴人群微信使用行为调研报告》，妈妈在朋友圈中晒得最多的内容是宝宝，近5成妈妈一周至少晒1次 1.4 晒娃频次 第六页，共四十七页。 基于朋友圈晒宝宝照片为突破口； 借用公司在手机摄影领域资源与优势； 希望在母婴/育婴童市场领域寻求切入口，达到商业盈利的目的； 同时策划分析出一个可行的方案，进行商业验证； 1.5 寻求突破口 第七页，共四十七页。 策划思路 2 第八页，共四十七页。 1.市场分析: 从晒宝宝的入手，分析用户与市场规模，分析市场现状与竞争格局，结合目标用户群及用户诉求本质，探知市场规模； 3.收集需求、分析需求: 通过深度访谈、观察、竞品收集需求，分析用户需求层次及本质、分析目标用户群及特征； 2.竞品分析: 通过产品主张、核心功能、特点、产品逻辑、定性分析、融资情况等纬度，分析3款产品共性、差异化、共同面临的问题，为我们提供宝贵经验： 4.得出产品解决方案 结合市场规模与现状、政策、用户需求、竞品、自身资源得出解决方案。 第九页，共四十七页。 策划主题 3 第十页，共四十七页。 基于宝妈们关注宝宝的健康、快乐的关注，记录宝宝成长的点滴，即对宝宝无限的爱！ 策划主题：宝妈们情感表达的方式 第十一页，共四十七页。 产品概要 4 第十二页，共四十七页。 产品定位 为-1~3岁的宝宝妈妈们提供一款拍照为主、提供专业的照片处理的母婴工具类APP。 目标户群 以85后、90后宝宝为0~3岁的辣妈潮妈为主 产品卖点 永久免费的用空间专业的拍照体验及照片处理计数丰富的特效处理 核心功能 强大拍照功能照片美化功能免费云空间 盈利模式 前期以冲洗照片为主，慢慢过度为综合性母婴平台 收益预估 拍照业务年收益为2000万 产品概要 第十三页，共四十七页。 市场分析 5 第十四页，共四十七页。 S T P 2015年10月，中国全面开放二胎； 2016年1月开始，5省取消晚婚假； 政治 E 城乡家庭可支配收入持续增 长家， 庭消费能力提升，对母婴产品消费投入增加； 人民的生活水平提升，生活品质提升 居民消费水平大大提升 经济 中国迎来第4次婴儿出生潮； 2005年至2015年，平均每年新增1600~2000万人口； 目前，中国0~6岁的宝宝有近1亿； 80后/90后等最初网民，已进入为人母的阶段； 社会 随着智能手机的普及，移动互联网技术的成熟，大量 孕婴工具和母婴社区成为年轻父母获取孕婴知识的主 要来源，而移动电商则解决了当代年轻人在碎片化时 间购物的需求； 科技 5.1 PEST分析 第十五页，共四十七页。 随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。