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目标受众分析 如何找到目标受众： 优化媒体：综合考虑网站类型、频道内容与目标受众兴趣的相关性，通过网站定位、内容将网民进行一般的过滤，同时保证一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； 优化形式：在优化的媒体上选择适当的广告形式，结合网站页面布局的特点进行选择，要求醒目、表现力强，同时最好能够进行分类、有针对性的投放，如下拉，画中画等超媒体广告，以及分类投放的电子邮件； 第十页，共三十三页。 跨媒体精确投放：通过技术手段，基于网民浏览历史数据的统计，按照浏览兴趣、特点进行精确投放，结合单一访客显示频次定向，可以收到常规投放无法达到的效果。 点击率可以达到5%左右。 目标受众分析 第十一页，共三十三页。 为保证媒体发布最终广告的到达率和有效率，我们在媒 体选择上，采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更 加有针对性。将综合门户、生活服务、电子商务及汽车垂直 网站投放、电子杂志等常规广告手段，结合定向精确 投放、网络公关的办法，有机配合，采用全面覆盖，精准定 位的方法整合，使他们之间达到优势互补，以期达到广告效 果。 广告媒介策略 第十二页，共三十三页。 广告媒介策略 完成对目标受众的最大化覆盖和信息传达，结合对暴露频次的优化，形成360°全方位轰炸效果，创造热点轰动效应。 利用好耶的Adnetwork网站群，和好耶的DMT实现在整个网络中的兴趣定向、频率定向、网页内容定向等技术手段，使广告精确到达目标受众，与常规投放互补，作到点面结合。 凭借好耶公司与各大网站的良好合作关系，充 分利用网站的媒体资源，配合整个在线推广活动进行“产品推荐”、“品头论足”之类的PR文章，与广告投放相互促进，达到事半功倍的效果。 常规投放： 精确投放： e-PR： 第十三页，共三十三页。 媒体选择策略 网站选择依据、标准 广告形式的选择 广告媒介策略 常规投放： 第十四页，共三十三页。 此次推广要达到品牌广度、品牌深度并重的效果。 品牌广度：门户网站，生活服务及电子商务网站，拥有巨大的，在流量上能有保证，基本可以覆盖60%以上的网民。 品牌深度：垂直网站 、电子杂志，虽然不如门户，但网民相对集中，忠诚度高，对产品接受能力强，在点击上能够提供可靠的保证。 通过对品牌广度、深度的挖掘，最终达到品牌被受众完全认知的 效果。 媒体选择策略 第十五页，共三十三页。 综合门户：新浪、雅虎中国、搜狐 汽车垂直网站：三九汽车网、中国汽车新网 生活服务类网站：亿龙、找到啦 电子商务：阿里巴巴 邮件列表：索易 媒体选择策略 第十六页，共三十三页。 — 网站性质、类型和频道设置是否适合产品特点 — 网站浏览量（pageview) — 网站价格是否能够体现成本效益原则 — 网站的受众是否与活动目标消费群体一致 — 网民对网站的忠诚度与访问量 网站选择依据、标准 第十七页，共三十三页。 广告形式的选择 以图形为主，使用新广告形式 主要原因如下： 广告效果：选择面积相对较大的下拉式、画中画（）、 广告，其位置醒目，同时有较大的创作空间，可以配合精彩创意来 增加点击率。 第十八页，共三十三页。 企业形象：、、等广告形式长期占据 网页的醒目位置对品牌形象及企业规模的宣传有很大作用。 投入产出比：新型广告画中画（）位置醒目，形式新颖， 阅读率高，从其效果和价格的角度来分析，虽然价格偏高但会 收到更好的效果；电子杂志、邮件直投，可以按照种类、人群 分类投放，针对性好，可以覆盖到时间紧张，无法长时间浏览 网页内容的目标受众。 广告形式的选择 第十九页，共三十三页。 (下拉式横幅） 说明 将鼠标划过，会出现下拉的一幅图比以往的包含的内容更丰富，更具吸引力，能达到很高点击量。 第二十页，共三十三页。 (画中画） 说明： 新闻终端页面，250*250巨幅 图象，强烈视觉冲击，形式新颖， 吸引网民。 位置： 新浪新闻最终页面 PIP 第二十一页，共三十三页。 （栏目赞助） 说明： 网站的栏目有公司， 表明由公司赞助、并配 合，等广 告形式。 公司logo 第二十二页，共三十三页。 精确投放： 广告媒介策略 精确投放原理 的选择 单一显示频率 精确投放费用预算 第二十三页，共三十三页。 精确投放原理 好耶公司通过技术,跟踪、统计和掌握用户在网站上看过哪些内容，总共逗留了多长时间等。 好耶5000家个人网站、300家商业网站、每月可覆盖1250万台电脑的，保证精确投放的全面和准确。 ：服务器发送给浏览器的体积很小的纯文本信息，可标识用户身份，记录上网电脑浏览信息。 商业网站列表 第二十四页，共三十三页。 一汽大众-捷达 在线推广媒介方案 第一页，共三十三页。 目录