中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析.pptVIP

* 好记星分级别电视媒体栏目选择—04年12月至05年3月 单位:次 04年12月至05年3月，好记星投放所选择的栏目也比较的丰富，在地方媒体重点跟随电视剧和生活服务类栏目投放，其次较重视的是综艺、电影和专题类别的栏目。 好记星在卫视媒体投放侧重电视剧、电影类别的栏目；在CCTV的投放侧重少儿类栏目、电视剧和综艺类别的栏目。 04年12月至05年3月 跟随电视剧投放的频次占其总量的35%，主要在内蒙古、江苏两地方媒体以及CCTV投放。 04年12月至05年3月 好记星结合生活服务栏目投放的频次占其总量的15%，主要在陕西、江西 、内蒙古、河北等地方媒体投放。 第十九页，共三十七页。 * 好记星广告版本长度分析—04年12月至05年3月 单位:次 好记星投放的广告版本长度规格也同样是长短结合，形式丰富。 好记星的投放在全天有三个显著的高峰时段，分别是白天的17点和晚间的19点、23点；在各时段所投放版本也是有选择的长短结合，白天的投放以长版本为主；晚间黄金时间段的投放以短版本为主，所投放的短版本主要是5秒、15秒和30秒版本。 非黄金时间 晚间黄金时间 主跟少儿类栏目 主跟生活服务类栏目 主跟电视剧类栏目 第二十页，共三十七页。 * 好记星广告长度与栏目结合分析—04年12月至05年3月 单位:次 04年12月至05年3月，好记星在跟随各个栏目投放时所选择的广告版本长度规格比较的丰富，但总的来说跟随大部分栏目投放的广告均是以5-30秒的短版本为主， 在跟随电影、财经、教学几类别栏目投放时则多是1分钟以上的超长版本。 第二十一页，共三十七页。 * 中恒投放媒介选择—04年12月至05年3月 RMB’000 04年12月至05年3月，中恒广告投放的媒介组合策略以及各媒介的投资分配与E百分、三星两品牌比较相似，同样是以电视为主，报纸和户外为辅。 第二十二页，共三十七页。 * RMB’000 中恒广告投放地区策略—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，中恒的广告全部在地方媒体投放，这一时期它的广告投放共涉及17个省市，其中重点投放重庆、北京、江苏、山东几个地方市场。 04年12月-05年3月，中恒电视广告覆盖它80%的市场，在广东市场单一投放报纸广告；在云南和湖北单一投放户外广告。 RMB’000 占电视投放总量的28% 第二十三页，共三十七页。 * 中恒分级别电视媒体栏目选择—04年12月至05年3月 单位:次 04年12月至05年3月，中恒在地方媒体重点跟随电视剧和生活服务类别的栏目投放，其次较重视的是综艺和音乐类别的栏目。 中恒在卫视媒体投放侧重电视剧以及其它类别的栏目。 04年12月至05年3月 跟随电视剧栏目投放的频次占其总量的34%，主要在河南、山东和重庆地方媒体投放。 04年12月至05年3月 跟随生活服务类栏目投放的频次占其总量的19%，主要在河南、福建地方媒体投放。 第二十四页，共三十七页。 * 中恒广告版本长度分析—04年12月至05年3月 单位:次 非黄金时间 晚间黄金时间 中恒投放的广告版本长度规格也同样是长短结合，形式丰富。 中恒的投放在全天有两个高峰时段，分别在白天的10点至17点之间，晚间的在20点至23点之间；在各时段所投放版本也是有选择的长短结合，白天的投放以长版本为主；晚间黄金时段集中投放15秒的短版本。 主跟生活服务类栏目 主跟电视剧类栏目 第二十五页，共三十七页。 * 中恒广告长度与栏目结合分析—04年12月至05年3月 单位:次 04年12月-05年3月，中恒与两个一线品相比它的长版本投放频次较高，在它选择的栏目中大部分都是重点结合长版本广告投放，在生活服务、综艺、新闻/时事几个类别栏目中是重点结合15秒的短版本广告投放。 第二十六页，共三十七页。 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月 数据来源:AdEx Power央视广告投放分析软件 数据时期:2003年12月-2005年3月