汽车市场营销环境分析.pptVIP

人口环境对汽车的市场营销的影响 A、消费者的年龄结构与汽车市场营销 B、消费者的性别结构与汽车市场营销 第二十八页，共四十九页。 二、经济环境 1收入与支出 收入 GDP 个人收入 个人可支配收入 可任意支配收入 支出 阶段 供应状况 城市化商品化 价格指数 第二十九页，共四十九页。 二、经济环境 消费者实际收入状况、储蓄与信贷及支出模式的变化等 2经济发展状况 阶段 传统经济社会 起飞准备阶段 经济起飞阶段 成熟阶段 形势 大量消费阶段 西部开发、振兴东北、人民币 第三十页，共四十九页。 经济环境对汽车的市场营销的影响 A、经济发展水平 B、国民收入水平 C、消费储蓄与信贷 D、消费者支出模式的变化 第三十一页，共四十九页。 三、自然环境 1、自然环境概述 ·全球性的气候变化影响农作物的收成 ·人类已认识并加以利用的能源日趋枯竭 ·重要矿产资源的有限性 ·大自然的灾害，如太阳的黑子活动、水旱灾、台风、风雪、海啸的破坏性 ·人类工业生产产生大量废气、废物、废水，破坏了生态环境，生态破坏又制约着人类物质文明的生产 ·可持续发展观念的提出 ·绿色革命 第三十二页，共四十九页。 三、自然环境 2、汽车使用环境 自然气候：适合当地气候特点的汽车（温度、湿度、降雪等） 地理因素：地理环境影响目标市场需求及对汽车性能要求 车用燃油 公路交通 城市道路交通 第三十三页，共四十九页。 四、政治法律环境 政治法律 政治 法律 公务员用车制度 地方保护措施 第三十四页，共四十九页。 世界政治架构的变化 中美、中日、中欧的政治关系的变化 各国的政权变动 各国对进口产品的控制措施 第三十五页，共四十九页。 规划企业战略与市场营销管理 学习目标: ·战略计划 ·规划经营战略 ·实施营销管理 第一页，共四十九页。 第1节 企业战略与战略规划 一、企业战略特征 二、企业战略的层次结构 三、企业战略规划过程 第二页，共四十九页。 一、企业战略的基本概念及特征 一、全局 二、长远 三、抗争 四、纲领 企业目前的和计划的资源配置与环境相互作用的基本模式，该模式表明： 企业将如何实现自己的目标。 第三页，共四十九页。 品牌战略定位 2003年11月27日 哈啤品牌传播 2004年11月6日 哈啤品牌传播方向 产品结构与推广 市场推广 公关活动 市调和资讯 系统支持 2003年11月28日1900至尊经典提案 2004年2月21日1900经典上市建议 2004年11月6日1900经典上市推广建议 2004年11月24日1900经典传播调性合成稿 2004年8月17日大哈啤升级传播推广 2004年8月28日大哈啤升级再思考 2004年2月26日冰爽上市建议 2004年5月22日鲜榨、低卡和金小麦上市建议 2004年7月28日纯生化战略 2004年8月3日哈尔滨纯生第二次提案 2004年3月9日哈啤鲜啤传播 2004年10月10日金小麦全面上市 2004年11月10日普通酒现场促销 2003年 12月动感圣诞活动 2004年1月春节促销活动 2004年5月感恩母亲节活动 2004年11月圣诞、春节促销活动 2004年9月国庆节现场促销 2003年11月20日让这个冬天动起来 2004年2月6日点亮大东北演唱会 2004年4月9日同心协力，从头再来 2004年8月28日与爱同行公关活动 2004年11月8日我和大哈啤的故事 2004年11月10日第二届雪地足球赛 2004年11月16日BEYOND演唱会 2004年12月20日BEYOND执行方案 2004年8月17日大连市场调查报告 2004年7月30日哈市小组访谈报告 2004年8月26日哈市专项调查 2004年10月10日哈市消费者调查 2004年9月30日哈啤精品酒调查 2004年市场资讯报告 2003年11月27日哈啤集团VI手册 2004年3月20日哈啤品牌手册 2004年4月6日精品酒销售实战手册 2004年5月22日哈啤啤酒城 2004年11月25日1900经典传播体系 2003年11月27日精品酒销售模式 2004年5月18日策划市场、策动市场 2004年5月18日协同市场、共赢市场 2004年3月20日深度分销讲座 2004年3月21日精品酒推广方案 2004年10月31日黑龙江雪花攻略 2004年糖酒会传播表现 2004年1月大哈啤冰生态涨价升级 2004年2月情人节促销活动 2004年哈尔滨啤酒节策划和实施 2004年哈尔滨市内和外阜促销活动 全年哈尔滨市联合店招设计和制作 危机公关：质量等危机公关 媒体公关：无偿发布软性新闻 第四页，共四十九页。 二、企业战略的层次结构 总体战略： 有关企