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《营销文案写作》课程教学大纲
课程代码：ABGS0717
课程中文名称:营销文案写作
课程英文名称：MarketingCopyWriting
课程性质：必修
课程学分数：2
课程学时数：32
授课对象：市场营销专业
本课程的前导课程：市场营销学原理
一、课程简介
《营销文案写作》课程是我校市场营销专业的专业方向课程。知识覆盖面极广的营销文案在企业开拓市场过程中的作用日益重要，并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”、“跳出市场营造市场”的高水平营销策划和文案写作，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。通过课程的学习，以培养学生营销意识，掌握策划知识；提高学生的策划素质和营销文案的写作能力。
二、教学基本内容和要求
第一章 市场调查文案
教学内容：
1、如何写好市场调研计划书
2、如何写好市场调查问卷
3、如何写好问卷调查分析报告
4、如何写好市场调查报告
本章重点：
1、市场调研计划书、市场调查问卷
本章难点：
1、问卷调查分析报告、市场调查报告
教学要求：
1、了解市场调研计划书、市场调查问卷、问卷调查分析报告和市场调查报告的基本概念；
2、理解市场调研计划书、市场调查问卷、问卷调查分析报告和市场调查报告的内容构成；
3、掌握市场调研计划书、市场调查问卷、问卷调查分析报告、市场调查报告的撰写。
第二章 市场预测文案
教学内容：
1、如何写好市场预测报告
2、如何写好可行性研究报告
3、如何写好市场营销环境分析报告
4、如何写好市场决策报告
本章重点：
1、市场预测报告、市场营销环境分析报告
本章难点：
1、可行性研究报告、市场决策报告
教学要求：
1、了解市场预测报告、可行性研究报告、市场营销环境分析报告、市场决策报告的基本概念；
2、理解市场预测报告、可行性研究报告、市场营销环境分析报告、市场决策报告的内容构成；
3、掌握市场预测报告、可行性研究报告、市场营销环境分析报告、市场决策报告的撰写。
第三章 市场营销计划文案
教学内容：
1、如何写好市场营销战略计划书
2、如何写好市场营销计划书
3、如何写好网络营销计划书
4、如何写好市场长期营销计划书
5、如何写好市场年度营销计划书
6、如何写好国际营销计划
本章重点：
1、市场营销战略计划书、市场营销计划书、市场年度营销计划书
本章难点：
1、网络营销计划书、市场长期营销计划书、国际营销计划
教学要求：
1、了解市场营销战略计划书、市场营销计划书、网络营销计划书、市场长期营销计划书、市场年度营销计划书、国际营销计划的基本概念；
2、理解市场营销战略计划书、市场营销计划书、网络营销计划书、市场长期营销计划书、市场年度营销计划书、国际营销计划的内容构成；
3、掌握市场营销战略计划书、市场营销计划书、网络营销计划书、市场长期营销计划书、市场年度营销计划书、国际营销计划的撰写。
第四章 产品策划文案
教学内容：
1、如何写好营销策划书
2、如何写好新产品开发企划书
3、如何写好新产品开发报告书
4、如何写好新产品开发可行性分析报告
5、如何写好新产品设计可行性分析报告
6、如何写好产品包装策划书
本章重点：
1、营销策划书、新产品开发可行性分析报告、产品包装策划书
本章难点：
1、新产品开发企划书、新产品开发报告书、新产品设计可行性分析报告
教学要求：
1、了解的基本概念；
2、理解的内容构成；
3、掌握划的撰写。
第五章 产品推广文案
教学内容：
1、如何写好产品推广策划书
2、如何写好产品市场开拓计划书
3、如何写好产品上市建议书
4、如何写好产品说明书
5、如何写好新产品质量分析报告
本章重点：
1、产品推广策划书、产品市场开拓计划书、产品说明书
本章难点：
1、产品上市建议书、新产品质量分析报告
教学要求：
1、了解产品推广策划书、产品市场开拓计划书、产品上市建议书、产品说明书、新产品质量分析报告的基本概念；
2、理解产品推广策划书、产品市场开拓计划书、产品上市建议书、产品说明书、新产品质量分析报告的内容构成；
3、掌握产品推广策划书、产品市场开拓计划书、产品上市建议书、产品说明书、新产品质量分析报告的撰写。
第六章 营销价格文案
教学内容：
1、如何写好产品价格策略分析报告
2、如何写好产品成本分析报告
3、如何写好产品定价分析报告
4、如何写好市场价格调查报告
5、如何写好产品定价方案
6、如何写好产品调价分析书
本章重点：
1、产品价格策略分析报告、产品定价分析报告、市场价格调查报告、产品调价分析书
本章难点：
1、产品成本分析报告、产品定价方案
教学要求：
1、了解产品
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