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《影视广告设计》课程教学大纲 课程代码：ABSJ0221 课程中文名称：影视广告设计 课程英文名称：Television advertising planning and creation 课程性质：专业必修课 课程学分数：4 课程学时数：64 授课对象：动画（本科) 本课程的前导课程：《影视三维动画 I》、《视听语言》、《摄影与摄像》、《影视后期特效》等。 一、课程简介 《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述电视媒体广告创意 方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：理解影视广告制作中，创意是广告的思想 内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧和 电视摄像与编辑的基本方法。 二、教学基本内容与要求 第一单元 影视广告概述 （一）目的与要求 通过讲述影视广告相关知识，使学生了解影视广告的基本概念及发展现状，掌握影视广告的基 本特性、原理，掌握镜头语言与创意技巧。 （二）教学内容 1、影视广告的基本概念及发展现状 2、影视广告的基本特性、原理、分类 （三）教学方法与手段 本单元教学过程中使用的教学方法有：讲授法、讨论法。 （四）课后作业安排与讨论 通过资料收集，组织学生讨论分析影视广告设计概况。 （五）教学要求 重点：广告的发展现状。 难点：广告的分类。 第二单元 影视广告创意设计 （一）目的与要求 掌握影视广告创意设计方法，了解影视广告的创意视听效果设计以及情境设计与表达等。 （二）教学内容 1、影视广告创意方法 2、影视广告创意视听效果设计 3、影视广告的情境设计与表达 （三）教学方法与手段 本单元教学过程中使用的教学方法有：讲授法、讨论法。 （四）课后作业安排与讨论 通过资料收集并进行市场调查分析现有市场中动漫衍生产品的主要分布与特点。 （五）教学要求 重点：影视广告的创意表现 难点：影视广告创意方法 第三单元 影视广告制作 （一）目的与要求 通过前面知识点讲授与实践，提高学生对数字媒体的综合设计与制作能力。 （二）教学内容 1、影视广告的制作技巧 2、影视广告的设计流程 3、影视广告的创作规律 4、影视广告短片的构思与制作 （三）教学方法与手段 本单元教学过程中使用的教学方法有：讲授法、讨论法、案例教学法、直观演示法、参观教学法。 （四）课后作业安排与讨论 通过分组完成一部影视广告片。 （五）教学要求 重点：影视广告的构思与制作 难点：影视广告的制作。 三、教学学时分配 章节与内容 课时 作业量 备注 影视广告概述 8 无 影视广告创意设计 16 无 影视广告制作 40 1 合 计 64 1 四、考核方式与成绩评定标准 1、考核方法 本课程的考核形式以最终作业为主，同时与课堂练习和出勤情况相结合。最终作业从造型与表 现等方面进行评定。最终作业占总成绩的 40% ，课堂练习占总成绩的 40% ，出勤情况的 20% 。 2、成绩评定 不及格（60 分以下）: 不能按时完成作业或作业有抄袭现象。学习态度及考勤极差。 及格：（60-69 ）分: 能基本完成作业，但表现不完整。学习目的不明确，考勤差。 中（70-78 ）分: 按时按量完成作业，作品表现力弱，设计基本符合要求，设计流程完整感欠缺， 学习态度较认 真，考勤中。 良（80-89 ）分: 按时按量完成作业，设计表现准确，刻画完整，衍生品设计具有一定的艺术表现能力。学