消费心理学《第三章消费者的个性心理特征》.pptxVIP

会计学;第一节 消费者的消费观;;二、几种典型的消费观 1、实用型消费观 这类消费者十分看中商品的实用价值，商品的实用性是购买决策的第一考虑。 2、节俭型消费观 这类消费者认为储蓄比消费重要，他们对商品的价格十分敏感。 3、传统型消费观 这类消费者重视过去的消费经验，经常用过去的消费标准或审美情趣来判断当前的消费行为。 ;4、炫耀型消费观这类消费者十分注重别人的赞美性评价和良好的反应，购买商品会把别人的评价放在第一位。5、独特型消费观这类消费者在审美评价和审美标准方面追求独特的效果。;三、影响消费观的因素 1、时代因素 2、年龄因素 3、地域因素 4、传统文化因素 ;根据你自己的喜爱，将下列的动物照顺序排列好  1) 牛  2) 老虎  3) 绵羊  4) 马  5) 猪 ; 这将会定义你生活中的优先顺序 1) 牛代表终生的职业 2) 老虎代表功成名就 3) 绵羊代表爱 4) 马代表家庭 5) 猪代表金钱 ;;二、消费者兴趣的类型 按兴趣程度分 1、癖好型 如某类产品的“发烧友” 2、固定型 对某类产品有稳定的爱好 3、新奇型 因产品的外表、包装等具有新意，价格、功能、质量等方面具有特色，消费者的兴趣在这些特定条件下出现。;第三节 消费者的气质 一、气质的概念 气质（ temperation )是一个人的稳定的心