第12章 国际市场食品营销.pptxVIP

第十二章国际市场食品营销01 / 国际市场营销特点02 / 国际市场营销环境03 / 国际市场营销信息系统及调研04 / 国际市场营销策略05 / 国际市场营销控制1国际市场营销特点一、国际市场营销的含义国际市场，又称为世界市场，是指世界范围内由于各国经济联系和国际分工而形成的商品、劳务、技术等进行交换的场所。国际市场是一个多维概念。划分的方式有多种从时间上看，国际市场是一个历史的概念，友情萌芽形成和发展的过程；从空间上看，国际市场是一个地理的概念，它总是相对于某一个具体范围内的市场而言，即探讨商品交换、劳务交换和资源配置在一定范围内的特征。一、国际市场营销的含义国际市场，又称为世界市场，是指世界范围内由于各国经济联系和国际分工而形成的商品、劳务、技术等进行交换的场所。国际市场的概念有狭义和广义之分。狭义的国际市场是指，各个国家或地区之间商品交换的场所和通过国际贸易把各国国内市场连接起来的整体；广义的国际市场则包括各国商品、劳务、金融投资等经济活动领域，即包括国际商品市场、国际劳务市场、国际金融市场、国际投资市场等营销活动，以及将企业的产品与许可证和特许经营的方式，授权给当地企业生产等。二、国际市场营销的特点复杂程度明显国际市场营销活动的中心是世界市场，企业的营销活动需要在一个以上国家的不确定、高风险的市场环境中展开，并且还受诸多国际宏观环境的影响。风险系数大 国际市场营销在进行跨