中国网络媒体及营销发展趋势.pptVIP

门户网站——主流媒体，优势营收 门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型 2010年Q2核心运营商10，门户网站占据多席 第十七页，共三十一页。 搜索引擎——大流量，小营收 ————————————————————————————————————————— 注: 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音乐、 社区等搜索服务的请求量。 ———————————————————————————————————————— ?2010.7 iResearch Inc. ——————————————————————————————————————— Source：iUserTracker. 家庭办公版 2010.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 ————————————————————————————————————————Source: 国外数据来自comScore,JPMorgan，ForresterZenith Optimedia; 中国数据来自iUserTracker 及上市公司财报等。 网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一； 营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力 第十八页，共三十一页。 垂直网站——覆盖强针对性 一个投放周期 广告Reach% 媒体所有用户广告Reach% 媒体目标用户广告Reach% 各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹； 高效覆盖目标用户，实现精准营销 第十九页，共三十一页。 2005-2013年视频网站网络广告收入 视频网站——火热市场，万众翘首 2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长 第二十页，共三十一页。 网站——新媒体，新营销 催生新的营销方式 邀约式信息流广告 人群定向广告 关键词广告 社区交友用户有效浏览时间比例 “ ” 第二十一页，共三十一页。 4 中国网络营销新趋势展望 第二十二页，共三十一页。 移动营销带来巨大空间和机遇 2007-2012年中国手机广告市场规模 Apple Google 2007-2012年中国移动互联网用户规模 第二十三页，共三十一页。 2010年中国微博用户转发的信息类型 2010年中国微博用户关注其他用户的原因 微博营销兴起，把握用户需求是关键 : ，2010. 10 第二十四页，共三十一页。 : ，2010. 09 维基百科网站正成长为新型垂直媒体 第二十五页，共三十一页。 电子商务发展催生网络营销新思路 2010年，电商企业营销费用将超过100亿 电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报 第二十六页，共三十一页。 将成为主力增长点 当前网络营销主流付费模式依然是和 随着效果营销需求的进一步加深，等将成为主力增长点，更突出 : ，2009.8 CPT CPC CPM CPS 媒体 广告主 第二十七页，共三十一页。 效果营销需求强烈　 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 ：通过在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 第二十八页，共三十一页。 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 探索网络媒体新发展 发掘网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！ 第二十九页，共三十一页。 谢 谢 ******* ***** * 第三十页，共三十一页。 内容总结 中国网络媒体及营销发展趋势。2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况。交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。门户网站——主流媒体，优势营收。搜索引擎——大流量，小营收。—————————————————————————————————————————。————————————————————————————————————————。———————————————————————————————————————。中国数据来自iUserTracker 及上市公司财报等。网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升